IFAW en SuperHeroes lanceren purpose-driven campagne met een glimlach

IFAW (International Fund for Animal Welfare) en SuperHeroes Amsterdam, het bureau met de missie ‘to save the world from boring advertising’, slaan de handen ineen met een campagne die huisdierbezitters oproept om voorbereid te zijn op een mogelijke ramp.

Op 13 oktober vindt ieder jaar de Internationale Dag voor Rampenrisicovermindering plaats. Om ervoor te zorgen dat huisdierbezitters beter voorbereid zijn op een ramp, haakt IFAW hier de hele maand oktober op in met een campagne die laat zien wat huisdieren zelf zouden meenemen als er een ramp gebeurt.

Tennisballen, een krabpaal, hun favoriete knuffel, bolletjes wol… Huisdieren hebben uiteraard geen idee wat ze moeten inpakken bij een ramp. Dus kunnen ze wel wat hulp van hun baasjes gebruiken.

“Dit is een serieus onderwerp, waarmee steeds meer baasjes en huisdieren te maken krijgen. Desondanks geloven we dat een luchtige, tot de verbeelding sprekende campagne het meest effectief is in het overbrengen van de boodschap. De campagne laat bovendien zien hoe AI en technologie de creatieve output en art direction kunnen verbeteren in projecten die écht een verschil maken”, zegt Craig Miles, Creatief Directeur bij SuperHeroes.

De campagne is gemaakt met behulp van Midjourney en uitgerold op sociale media, plus op het door SuperHeroes ontwikkelde Digital Outdoor Display Interface (DODI) platform, in samenwerking met CS Digital Media. Op deze interactieve billboards kunnen voorbijgangers met behulp van hun smartphone spelenderwijs huisdieren helpen met het inpakken van de belangrijkste items.

“SuperHeroes heeft een briljante, luchtige draai gegeven aan dit onderwerp. Wanneer mensen staan te wachten op hun trein, bus of metro kunnen ze nu testen hoe succesvol ze zouden zijn bij het pakken van de Disaster Kit voor hun huisdier.” zegt Annelyn Close, Senior Marketing & Communications Manager, IFAW Nederland.

De OOH campagne is tot  21 oktober live te zien op Amsterdam Zuid en was eerder ook te zien op Amsterdam Centraal en het Amsterdamse metrostation Vijzelgracht.