KNVB en Zilveren Kruis geven jonge voetballers mentale oppepper
Met mooi voetbal en vier doelpunten won het Nederlands elftal op zondagavond van Finland. Hiermee staat Oranje op de drempel van het WK voetbal, dat volgend jaar plaatsvindt in de VS, Mexico en Canada. Net na de kwalificatiewedstrijd lanceerden de KNVB, het Zilveren Kruis en Natwerk de campagne 'Trap het gesprek af' om jonge amateurvoetballers een mentale oppepper te geven.
In vrijwel ieder team zijn jongeren die mentale druk ervaren: van school, sport, sociale media of thuis. Die druk verdwijnt niet op het moment dat het fluitsignaal klinkt, die komt mee het veld op. Voetbalclubs vormen een tweede thuis voor veel jongeren. Juist daar willen Zilveren Kruis en de KNVB ruimte maken om het gesprek aan te gaan, zodat aandacht voor mentale gezondheid net zo vanzelfsprekend wordt als fysieke gezondheid. Deze campagne vormt het startschot van een vijfjarige samenwerking tussen de KNVB en Zilveren Kruis.
Natwerk vertaalde deze gedachte naar een film die voelbaar maakt wat support écht betekent. Niet door te wijzen op het probleem, maar door te laten zien hoe dichtbij echte steun kan zijn. De film vangt dat op een ingetogen manier: je voelt de spanning, de stilte, de nabijheid. Niemand speelt de sport en het leven alleen, is de centrale boodschap.
Vragen op bal
Om het gesprek letterlijk in beweging te brengen, ontwikkelden de partners een bal met vragen die trainers, ouders en teamgenoten helpt het gesprek op gang te brengen. Niet als doel op zich, maar als hulpmiddel - om te laten zien hoe simpel support soms kan zijn. De vragen op de bal zijn ontwikkeld in samenwerking met MIND Us. Clubs in het hele land kunnen deze bal aanvragen als hulpmiddel om mentale gezondheid bespreekbaar te maken op en rond het veld.
Jurgen Retra, Head of Strategy bij Natwerk: "We wilden een campagne maken die niet uitlegt wat support is, maar het voelbaar maakt. Door het perspectief te verleggen, van degene die worstelt naar degene die iets ziet en besluit iets te doen. Want precies dat moment, dat kleine gebaar, is waar echte verandering begint. In sport, en in hoe we met elkaar omgaan."
Campagne en activatie
De film, geproduceerd door CZAR, laat zien wat er gebeurt als mentale signalen onopgemerkt blijven en hoe krachtig het is als iemand wél iets ziet. Daarna volgt een brede activatie: via clubs die de bal aanvragen, social media, digitale buitenreclame en persoonlijke verhalen die het gesprek verder brengen. In de kleedkamers, kantines en huiskamers van voetballend Nederland.
Bekijk hier de campagnefilm:
Credits
Bureau: Natwerk
Klant: Zilveren Kruis
Productiehuis: CZAR Amsterdam
Regisseur: Aaron van Valen
DOP: Daan Bukman
Montage:Jorien Voogt
Postproductie: Alexis da Camara
Grading: Roman Strijbos – Het Kleurlokaal
Muziek, sound design & voice-over: Amp.Amsterdam
Voetbalcommentaar: Wytse van der Goot
