Malibu brengt wereldwijde Clock Off-campagne naar Nederlandse studentensteden

Malibu brengt haar wereldwijde Clock Off-campagne deze zomer naar Nederland. Tijdens de introweken in Tilburg en Breda verrast het merk studenten met een tropisch mini-feestje waarin één ding ontbreekt: de smartphone. Bezoekers leveren hun telefoon in bij de ingang en stappen een kleurrijke wereld binnen met muziek, zomerse drankjes en échte connectie.

De Clock Off-campagne draait wereldwijd om het loslaten van de dagelijkse drukte om volop in het moment te leven. In de internationale campagnevideo speelt acteur Brian Cox (Succession) een hoofdrol als de ‘directeur van ontspanning’, die mensen aanspoort werk en verplichtingen even te laten voor wat het is. In Nederland krijgt de campagne een lokale invulling, gericht op Gen Z en het studentenleven.

Verbinding zonder scherm

Voor Gen Z is de smartphone hét middel om in contact te blijven, te ontspannen en inspiratie op te doen. Toch geeft het constant online zijn ook druk: uit onderzoek blijkt dat één op de drie Gen Z’ers zich ongemakkelijk voelt als zij een dag zonder telefoon moeten doen. Tegelijkertijd zegt 55% dat de pandemie hen heeft doen inzien hoe belangrijk ontmoetingen in het echt zijn. Daar speelt Malibu met deze activatie op in.

"We willen studenten de kans geven om nieuwe mensen te ontmoeten en samen te genieten, zonder dat er een scherm tussen zit,” zegt Stefanie Baillien, Brand Manager Malibu. "Zonder telefoon merk je pas hoeveel gezelligheid er om je heen is. Zo hopen we weer échte connecties te faciliteren. Dat is vooral belangrijk voor deze studenten die net in een nieuwe stad aankomen en nieuwe vriendschappen willen opbouwen."

Metershoge blikvanger

De pop-up events tijdens de TOP Week in Tilburg en de Intro Week in Breda zetten muziek, interactie en plezier centraal. De eerste activatie vond dinsdag 19 augustus plaats in Tilburg. Op 29 augustus volgt de volgende in Breda. Absolute eyecatcher is de Malibu Pineapple Fountain, een metershoge ananasfontein die de tropische sfeer direct neerzet en bezoekers uitnodigt even stil te staan, te genieten en unpluggen. Na afloop krijgen bezoekers een Polaroidfoto mee als tastbare herinnering aan een moment zonder scherm, maar mét nieuwe connecties.

Bekijk hier de wereldwijde campagnevideo: