NIVEA MEN lanceert deodorant met opvallende activatie in Basic-Fit clubs
Beiersdorf heeft voor de lancering van de nieuwste NIVEA MEN deodorant "Black & White" gekozen voor een krachtige samenwerking met Basic-Fit Retail Media. De campagne draait in alle Basic-Fit clubs in Nederland en België en combineert digitale zichtbaarheid met fysieke merkactivatie op de vloer. Een relevante match in een omgeving waar beweging en verzorging samenkomen.
De campagne benut het volledige Retail media-aanbod van Basic-Fit. De digitale schermen zorgen voor landelijke dekking, locker-branding en vloerstickers maken het merk zichtbaar op de clubvloer, en branded spectaculars in flagshipclubs versterken de aanwezigheid op high-traffic locaties
Voor NIVEA MEN is dit de eerste keer dat locker- en vloerbranding worden ingezet. Daarmee wordt een nieuwe stap gezet in het creëren van een merkervaring die aansluit bij het sportmoment zelf.
Een jaar lang gratis sporten
Naast zichtbaarheid in de clubs wordt de campagne ondersteund met een landelijke retailactie via Kruidvat. Wie NIVEA MEN Black & White koopt, maakt kans op een jaar lang gratis sporten bij Basic-Fit. De activatie verbindt verzorgingsroutines met een actieve levensstijl – een combinatie die voor veel clubleden herkenbaar is.
De campagne laat een duidelijke merkfit zien, met name onder mannen van 18 tot 35 jaar. Uit onderzoek van MeMo² blijkt dat zowel de merkbekendheid als het imago van NIVEA MEN een duidelijke positieve impuls kregen. “Onze leden willen zich goed voelen, van het moment dat ze binnenkomen tot ze weer de deur uitgaan,” zegt Maurice Ridder, verantwoordelijk voor Retail media bij Basic-Fit. "In die context past een verzorgingsmerk als NIVEA MEN op een logische en geloofwaardige manier.”
