Prinses Máxima Centrum laat steun tot leven komen met AR
Elk jaar krijgen ongeveer 600 kinderen in Nederland de diagnose kanker. Wereldwijd zijn dat meer dan 400.000 kinderen per jaar. Voor Wereld Kinderkankerdag op 15 februari heeft het Prinses Máxima Centrum een bijzondere campagne gevoerd om hen een hartverwarmende boodschap te sturen.
Op deze dag ontvangen kinderen in het Máxima en partnerziekenhuizen wereldwijd een speciale kaart met een QR-code. Wanneer ze deze scannen, komt de kaart tot leven in een magische augmented reality-ervaring: de kamer vult zich met oranje hartjes, elk met een persoonlijke boodschap vol steun en kracht. "Zo laten we de kinderen weten dat ze er niet alleen voor staan," zegt Amanda de Ruwe, Directeur Communicatie & Marketing bij het Máxima.
De kracht van een klein gebaar
Wereld Kinderkankerdag is hét moment om stil te staan bij kinderen met kanker. Een klein gebaar kan een groot verschil maken: een glimlach, een sprankje hoop of simpelweg de wetenschap dat er aan hen wordt gedacht. "Tijdens de behandeling van mijn dochter met lymfeklierkanker zag ik hoeveel kracht een lieve boodschap haar gaf. Hier is het concept op gebaseerd," vertelt Kim Nieuwenhuijs-Griffioen.
Kinderen sturen steun naar elkaar
Niet alleen ontvangen de kinderen steun, ze geven die ook door. In de week voorafgaand aan Wereld Kinderkankerdag knutselden de kinderen in het Máxima zelf kaarten en stuurden deze naar lotgenootjes in partnerziekenhuizen over de hele wereld.
Internationale samenwerking
De strijd tegen kinderkanker vraagt om wereldwijde samenwerking. Voor het eerst betrekt het Prinses Máxima Centrum ook internationale partners bij Wereld Kinderkankerdag. "De kinderen die daar onder behandeling zijn, kunnen een lief bericht ook goed gebruiken. De reacties uit alle landen zijn hartverwarmend", zegt Amanda de Ruwe.
Zonder mediabudget, maar met grote impact
De campagne werd verspreid via de eigen social media en online kanalen, zonder betaald mediabudget. Dankzij ruimte die beschikbaar werd gesteld door Ocean Outdoor en Het Parool, bereikte de actie toch een groot publiek. Binnen een week werden al meer dan 6.200 AR-ervaringen gemaakt. MONOGRID geeft met hun AR-experience een extra dimensie aan het sturen van een kaartje. Duizenden berichten zijn tot leven gebracht, waardoor kinderen die in behandeling zijn het gevoel krijgen dat ze er niet alleen voor staan.
De campagne is een samenwerking van het Prinses Máxima Centrum, Dobuntu (creativity for change), code d’azur en MONOGRID.
