Soilmates en Happiness zet 'lelijke' restaurants in het zonnetje
Sommige restaurants zijn geen lust voor het oog, met afgebladderde verf of door de zon verbleekte menukaarten. Maar dat betekent niet dat daar eten niet lekker is. Integendeel. Soilmates, het merk dat van 'lelijke' avocado's kookolie maakt, heeft samen met Happiness Amsterdam deze hotspots daarom gebundeld tot een alternatieve restaurantgids om mensen te inspireren niet te oordelen op het uiterlijk.
De 'Ugly' Gems Guide zet eetgelegenheden in de spotlight die puur voor smaak kiezen. "We kennen allemaal dat ene vreemde restaurantje, verstopt in een steegje, waar je het lekkerste eten van de stad vindt. Een plek waar het echt om de binnenkant draait. Nu is er eindelijk een platform om die 'Ugly' Gems te vieren en met de wereld te delen", vertelt Sander Breedveld, medeoprichter Soilmates. Liefhebbers kunnen zelf ook restaurants toevoegen aan de digitale gids.
Nik Sluijs, Creative Partner bij Happiness Amsterdam: "'It’s the inside that counts' is een creatief platform dat blijft groeien, terwijl Soilmates internationaal uitbreidt. Deze nieuwe campagne bewijst de kracht en rijkheid van ‘It’s the inside that counts’ als creatief platform voor de lange termijn. Van het aankaarten van sociale of maatschappelijke normen, tot deze nieuwe campagne die zich volledig richt op food culture. De ‘Ugly’ Gems Restaurant Guide inspireert mensen om nooit iets op uiterlijk te beoordelen. Ook restaurants niet."
Social content met Jono Lancaster
Naast de digitale gids bestaat de campagne uit een outdooractivatie, waarbij de restaurants in de gids extra in het zonnetje worden gezet. Daarnaast is er een socialcontentserie met auteur en BBC-presentator Jono Lancaster, die geboren is met het Treacher-Collins syndroom. Samen met locals gaat hij op zoek naar hun favoriete 'Ugly' Gems. De eerste twee afleveringen spelen zich af in Londen en Kopenhagen.
Bekijk hier de eerste aflevering:
