Doritos opent de poort naar de wereld van Minecraft
Bezoekers van het Museumplein kunnen zich op 28 maart voor even in een andere wereld wanen. Doritos laat voorbijgangers via een Mixed Reality portal letterlijk in de wereld van A Minecraft Movie stappen. De multidimensionale activatie is ontwikkeld door Fitzroy en Livewall, beide onderdeel van United Playgrounds.
Het is al jaren een populaire inside joke binnen de Minecraft-community: The Netherlands klinkt verdacht veel als The Nether uit het spel. In A Minecraft Movie vormt deze wereld het decor voor hoofdpersoon Steve (Jack Black). Via een Minecraft-portal reist Steve naar The Nether om daar de kwaadaardige Piglins te bestrijden. Dankzij Doritos is het nu voor het eerst mogelijk om zelf door een fysieke Minecraft-portal te stappen en zo The Nether Lands te betreden.
Interactieve beleving
Door de portal te scannen met je telefoon en er fysiek doorheen te stappen, betreden bezoekers een interactieve wereld waarin ze klassieke Minecraft-moves kunnen uitvoeren. Beweeg om je door de wereld te verplaatsen, tik op het scherm om te mijnen, resources te verzamelen en wapens te craften. Uiteindelijk is het doel om een brug te saboteren en de Piglins tegen te houden.
Daarnaast maken deelnemers kans op een massief 18-karaats gouden Doritos-chip ter waarde van €1000,-.
Multichannel ervaring
Mischa Schreuder, partner bij Fitzroy: 'Dit project is een prachtig voorbeeld van hoe twee agencies binnen United Playgrounds naadloos hebben samengewerkt om de ultieme campagne-ervaring te creëren. Door een combinatie van DOOH, Mixed Reality, Fake Out-of-Home, social, influencer marketing en gaming, trekken we de consument volledig mee in de Doritos x A Minecraft Movie wereld.'
Waar en wanneer?
De Mixed Reality portal is op 28 maart van 9:00 tot 18:00 uur gratis te bezoeken op het Museumplein in Amsterdam. Daarna reist hij door naar België en verschillende bioscopen in beide landen. Ook is de portal vanaf 28 maart toegankelijk via doritos.nl/portal.
A Minecraft Movie is vanaf 2 april te zien in de bioscoop, zowel in de Engelstalige als Nederlandstalige versie.
