Heineken en LePub Amsterdam openen Café de Pitstraat bij Dutch Grand Prix
Heineken en LePub Amsterdam openen dit weekend Café de Pitstraat bij de Dutch Grand Prix. Liefhebbers van (alcoholvrij) pils worden uitgenodigd een zo strak mogelijk biertje te tappen en maken kans op een backstage-tour door de Paddock. Het eerste glas Heineken 0.0 is vandaag getapt door niemand minder dan Max Verstappen.
Voor iedere wedstrijd leggen de tapexperts van Café de Pitstraat uit hoe je perfecte pilsje tapt. Zodra het licht op groen springt, mogen de tappers zelf aan de slag. Elk glas wordt beoordeeld op vijf onderdelen: spoelen, tappen, afschuimen, checken en serveren, en levert punten op. Direct na het tappen zie ze op het scorebord of ze de hoogste score hebben behaald. Éen keer per dag wint de beste tapper een unieke backstage rondleiding door de Paddock.
Jan Bosselaers, marketingdirecteur bij Heineken Nederland over de Dutch Grand Prix, dat aankomend weekend plaatsvindt: "Hier draait het om bij elkaar komen, samen toeleven naar het evenement, het meemaken en het nabeschouwen. En hoe doe je dat beter dan met een vers getapt biertje (met of zonder alcohol) in je hand? Met die gedachte hebben we Café de Pitstraat geopend: de gezelligste ontmoetingsplek voor alle fans."
Fan van alcoholvrij
Fans van voetbal en Formule 1 drinken steeds minder alcohol, zo blijkt uit onderzoek van Nielsen in opdracht van Heineken. Éen op de vier fans minder alcohol drinkt of kiest voor alcoholvrije alternatieven. Opvallend is dat Formule 1-fans vaker een 0.0-biertje pakken dan de gemiddelde consument. 56% kiest regelmatig voor alcoholvrij, tegenover 43% van de algemene bevolking. Bovendien ziet 62% van de Formule 1-fans Heineken als hét drankmerk dat verantwoord drinken stimuleert.
0.0 populairder op evenementen
Nederlanders gaan steeds bewuster om met alcoholconsumptie, zo blijkt uit recente cijfers van het CBS. Heineken ziet alcoholvrij bier in rap tempo terrein winnen. Op festivals en (sport)evenementen steeg de consumptie van bier in de 0.0-categorie met maar liefst 35% ten opzichte van het jaar ervoor
Heinken is actief op 70% van alle festivals en evenementen in Nederland, waaronder North Sea Jazz, Lowlands en de F1 Heineken Dutch Grand Prix. De populariteit van alcoholvrij bier beperkt zich echter niet tot Nederland. Ook op het bekende Coachella Valley Music & Arts Festival in de Verenigde Staten is Heineken 0.0 een groot succes, met een stijging van 25%.
