WPP Media en The Invaders: gaming niet langer een mannenwereld

Bijna de helft van alle Nederlanders gamet dagelijks. Dat blijkt uit het nieuwste Dutch Gaming Report, uitgevoerd door WPP Media en The Invaders. Daarnaast drijven twee andere interessante inzichten naar boven: het stereotype dat alleen mannen gamen is achterhaald, en een meerderheid heeft geen moeite met merkuitingen.

Fotocredit: Dutch Gaming Report 2026

In 2025 gamede 45% van alle Nederlanders dagelijks, tegenover 32% een jaar geleden. Ze zijn te vinden in alle leeftijdsgroepen, opleidingsniveaus en lagen van de bevolking. Onder volwassen gamers is inmiddels zelfs 51% vrouw. Met games bereik je daarom ook niet langer één specifieke doelgroep, maar een brede en diverse groep Nederlanders.

Volgens Bojan Stigter, Chief Strategy Officer bij WPP Media, is gaming geen hype of experiment meer: "Gaming is uitgegroeid tot een volwaardig onderdeel van het mediagedrag van Nederlanders. Als bijna de helft van de bevolking dagelijks speelt en spelers een brede afspiegeling vormen van de samenleving, dan hoort gaming gewoon thuis in de strategische afwegingen van ieder merk."

Merken spelen mee

Naast het bereik laat het Dutch Gaming Report 2026 zien dat gamers meer dan ooit openstaan voor merken in games, mits deze op een passende manier aanwezig zijn. Een meerderheid van de spelers heeft geen moeite met merkuitingen. Jongeren gaan daarin nog een stap verder: bijna een derde vindt merken in games (erg) passend, terwijl 40% inmiddels zelfs verwacht dat grote merken aanwezig zijn in de games die zij spelen.

Als Managing Director van The Invaders weet Frank Goren als geen ander de potentie van dit domein, maar ook de valkuilen: "Met het bereik en de betrokkenheid die gaming heeft, is het onbegrijpelijk dat sommige merken dit domein nog negeren. Tegelijkertijd is gaming geen speelveld voor snelle reclame. Wie het niet begrijpt en niets toevoegt aan de beleving, mist niet alleen de kans, maar loopt ook het risico de plank volledig mis te slaan."