The Salvation Army lanceert 's werelds eerste digitale kringloopwinkel op Roblox
The Salvation Army (Het Leger des Heils) introduceert zijn kringloopmerk bij een nieuwe generatie met de lancering van “Thrift Score”, 's werelds eerste digitale kringloopwinkel op Roblox. De ervaring is ontworpen om Gen Z en Gen Alpha aan te spreken op de plek waar ze al winkelen, spelen en zich uitdrukken. De ervaring gaat op 19 februari van start en nodigt spelers uit om op zoek te gaan naar digitale vondsten voor hun avatars in het spel.
Het concept is bedacht en geleid door het onafhankelijke bureau BarkleyOKRP en ontwikkeld in samenwerking met de immersieve gamestudio The Gang. De ervaring geeft een nieuwe invulling aan een kringloopwinkel van The Salvation Army als een volledig verkenbare en winkelbare digitale omgeving, waardoor het merk en zijn kringloopaanbod worden geïntroduceerd bij een publiek dat misschien nog nooit een winkel in de echte wereld heeft bezocht.
Met samenwerkingen tussen makers en merken, donaties van spelers en digitale replica's van echte Salvation Army-artikelen kunnen spelers door rekken bladeren om zeldzame en limited edition-artikelen te ontdekken tegen betaalbare prijzen, waardoor een brede deelname van het spelerspubliek van Roblox wordt gegarandeerd.
Luitenant-kolonel Mark Nelson, ARC-commandant bij het Salvation Army: “Door onze kringloopwinkel naar Roblox te brengen, laten we een nieuwe generatie kennismaken met de geest van kringloopwinkelen bij The Saklvation Army op een manier die natuurlijk aanvoelt voor hoe zij vandaag de dag ontdekken, spelen en zich uitdrukken.”
“Thrift Score” is rechtstreeks geïntegreerd in verschillende populaire Roblox-games, zoals Seaboard City en Daycare Party, waardoor de kringloopwinkel zich bevindt in omgevingen die spelers al leuk vinden en actief verkennen.
De ervaring omvat ook speciale, limited edition UGC-items die zijn gedoneerd door enkele van de meest invloedrijke makers van Roblox, met geselecteerde ontwerpen die in de hele winkel in de schijnwerpers staan. Deelnemende influencers zijn onder andere @PrestonPlayz, @BriannaPlayz en @RussoPlays, die elk hun eigen visie op door tweedehands geïnspireerde digitale mode bijdragen.
Ontdekken door te spelen
“Gen Z denkt niet in termen van winkelpuien en winkelwagentjes”, aldus Tim McCracken, SVP, Creative and AI bij BarkleyOKRP. “Ze ontdekken door te spelen, cultuur en verkenning. Roblox gaf ons de kans om opnieuw na te denken over wat een kringloopwinkel zou kunnen zijn in een digitale wereld – een winkel die is gebouwd rond interactie en ontdekking, terwijl we trouw blijven aan de missie van The Salvation Army.”
“Personalisatie is een essentieel onderdeel van de Roblox-ervaring voor zijn enorme spelersbestand. Daarom vonden we het een geweldig idee om samen met The Salvation Army en BarkleyOKRP een kringloopwinkel naar het platform te brengen”, aldus Max Proctor, CEO van The Gang. “We hopen een deel van de verrassing en het plezier dat mensen ervaren bij het kringloopwinkelen in het echte leven, over te brengen naar het enorme publiek van Roblox.”
De digitale kringloopwinkel van het Leger des Heils is nu live op Roblox. Spelers kunnen zoeken naar “Thrift Score” op salvationarmythriftscore.com om de ervaring te ontdekken.
