Van stoppel tot snor: Philips OneBlade speelt in op de vibe-kameleon
Philips zet zijn Philips OneBlade nog scherper neer als scheerapparaat voor iedere man. Aanleiding: de opkomst van de zogeheten ‘vibe-kameleon’. Samen met trendwatcher Jonas Kooyman van Havermelkelite brengt het merk in kaart hoe jonge mannen hun uiterlijk inzetten als flexibel expressiemiddel.
De inzet is helder: niet langer één vaste stijl, maar een tool die meebeweegt met elke look.
De hedendaagse man: flexibel en contextgedreven
Mannen eind twintig, begin dertig zien hun uiterlijk niet meer als statement, maar als schakelaar. Werk, weekend, relatie of levensfase bepalen de look. Kooyman ziet het straatbeeld kantelen: "Jonge mannen behoren niet meer tot één afgesloten subcultuur, maar experimenteren onder invloed van microtrends op social media moeiteloos met verschillende stijlen en identiteiten."
SINK’s (single income no kids) , DINK’s (dual income no kids) en DINKWAD’s (dual income no kids with a dog) leven langer in een tussenfase. Volwassenheid ligt minder vast, identiteit evenmin. Vandaag een 'vintage' snor, morgen een gladgeschoren ‘old money’-uitstraling. Geen willekeur, maar een look die aansluit op hun agenda en gemoedstoestand.
Baard als tijdsgeest
Haardracht blijkt bovendien gevoelig voor economisch sentiment. Na de crisis van 2008 domineerde de bohemien-baard. In economisch stabielere jaren werd clean shave de norm. De recente snorhausse paste bij het ‘dansen op de vulkaan’-gevoel. Nu wint flexibiliteit. Mannen willen controle – en beginnen bij hun gezicht.
Positionering: één apparaat, alle versies van jezelf
Daar haakt Philips op aan. De OneBlade wordt gepositioneerd als sidekick voor mannen die niet willen kiezen tussen snor, stoppel of clean shave. Eén apparaat dat elke stijl mogelijk maakt.
Meer over het dertigersdilemma
Wie verder wil luisteren naar Kooymans visie, kan terecht bij de podcast Borrelpraat, waarin hij met Thijs Boermans en Niels Oosthoek spreekt over het dertigersdilemma. Te beluisteren via Spotify en Podimo.
