McDonald’s haakt in op McKroket-opmerking van Jenning de Boo

Een losse opmerking op tv, een zilveren medaille en een gemiste snack. Voor McDonald's Nederland genoeg reden om in actie te komen. Afgelopen zaterdag verscheen naast het Staatsloterij TeamNL-huis in Milaan een billboard dat inspeelde op de inmiddels veelbesproken McKroket-wens van Jenning de Boo.

'Alleen verkrijgbaar in Nederland, sorry'

Na zijn zilveren race op de 1000 meter liet De Boo op Eurosport weten samen met mentor Kjeld Nuis "een maccie" te willen halen, maar het jammer te vinden dat de McKroket niet verkrijgbaar is in Italië.

McDonald’s reageerde razendsnel met een billboard op loopafstand van het TeamNL-huis. De tekst: 'Alleen verkrijgbaar in Nederland, sorry. De McKroket. Oer-Hollands genieten.' Een knipoog die de exclusiviteit van de snack onderstreept én slim inspeelt op het nationale sentiment rond de Winterspelen.

Geen deal, wel timing

Opvallend: de uiting is ontwikkeld zonder officiële samenwerking met de schaatsers. Juist dat maakt het een slimme inhaker op het moment zelf.

Els Dijkhuizen, CMO McDonald’s Nederland: "De McKroket is een echte Hollandse klassieker die alleen bij McDonald’s in Nederland verkrijgbaar is. Maar zodra deze schaatstoppers weer thuis zijn, maken we het graag goed met ze. Bij deze zijn ze uitgenodigd voor een overheerlijke McKroket."

Jordi van de Bovenkamp, Creative Director bij TBWA\NEBOKO: "Dat deze mannen na zo’n race zin hebben in een McKroket is een buitenkans. We hebben snel geschakeld om dit billboard hier in Milaan te realiseren. Benieuwd trouwens of ze zaterdag na Jenning’s tweede zilveren medaille weer langs de Mac zijn gegaan."

De creatie was in handen van TBWA\NEBOKO. OMD Nederland en OMD Italië verzorgden samen met MediaMond de mediastrategie en -inkoop. Het billboard laat zien hoe één spontane quote kan uitgroeien tot een internationale buitenreclame-actie.