Emotionele campagne van KiKa en Joe Public rond Wereld Kinderkankerdag

Op Wereld Kinderkankerdag lanceert KiKa in samenwerking met Joe Public een nieuwe campagne, wederom onder het motto Laat kinderdromen uitkomen.

Waar in de lopende merkcampagne het hoge genezingspercentage wordt benadrukt, met genezen volwassenen die hun droom hebben waargemaakt, staan nu kinderen en hun naasten centraal die minder geluk hebben gehad. 'Nog steeds redt 1 op de 5 patiëntjes het niet. En voor veel kinderen die het overleven is de ziekte nooit echt voorbij. Juist daarom is wetenschappelijk onderzoek zo hard nodig," aldus Kika's directeur Jakolien van Eijk.

In de campagne staan familieleden en vrienden stil bij de kinderdromen van de 4-jarige Miles, afgelopen zomer overleden aan leukemie en de 16-jarige Masha, die genezen is verklaard van een hersentumor. Miles wilde dolgraag een helikoptervlucht maken, waar het helaas niet meer van is gekomen. En Masha hoopt nog steeds dat het lukt om actrice te worden, maar door de gevolgen van haar chemo en operatie is haar leven niet meer zoals het was. Aan de campagne is ook een activatie gekoppeld in lijn met de merkgedachte: nieuwe donateurs krijgen een zg. Dromenvanger cadeau, handgemaakt door een groep Zeeuwse vrijwilligers.

Zie hieronder één van de campagnevideo's: