BRO Next gaat op in Nationaal Media Onderzoek
BRO Next gaat op in het Nationaal Media Onderzoek (NMO). Daarmee verdwijnt JIC BRO, de stichting achter het buitenreclameonderzoek. Met de aansluiting van het buitenreclameonderzoek zijn nu alle relevante marktstanddaarden voor mediabereikonderzoek samengebracht onder de vlag van NMO. Outreach blijft bestaan en neemt plaats in de governance van NMO.
"Het Nederlandse medialandschap is natuurlijk niet compleet zonder buitenreclame", vertelt Aleit Veenstra, directeur a.i. JIC BRO. "BRO Next is sinds de lancering in 2024 de nieuwe marktstandaard voor buitenreclame: praktisch toepasbaar, met een solide en innovatieve onderzoeksmethode én toekomstbestendig door de modulaire opzet. Daarmee ligt deze marktstandaard helemaal op één lijn met de andere standaarden van NMO. Een fusie met NMO is dan ook een logische volgende stap."
Voordelen fusie
Het opgaan van BRO Next in NMO heeft meerdere pluspunten. Zo wordt de continuïteit en kwaliteit van het onderzoek nog beter gewaardborgd in een groter team met veel expertise in bereiksonderzoek. Met NMO als opdrachtgever krijgt het onderzoek bovendien een extra kwaliteitsstempel.
Patricia Sonius, algemeen directeur NMO: "Het buitenreclameonderzoek BRO Next is een prachtige aanvulling op de bestaande NMO bereiksonderzoeken. Het buitenreclameonderzoek sluit op veel vlakken al aan op NMO, bijvoorbeeld in het gebruik van achtergrondvariabelen en de deelname aan NMO Crossmedia. Ik vind het heel gaaf om dit toonaangevende onderzoek te mogen verwelkomen."
Kamer Buiten
Voor elk mediumtype is binnen het NMO een kamer ingericht, die de kwaliteit van het onderzoek bewaakt. In de 'Kamer Buiten' komen vertegenwoordigers van het Platform Media-adviesbureaus (PMA), de bond van Adverteerders (bvA) en Outreach die de belangen van de buitenreclame-exploitanten behartigt. In het NMO-bestuur komt een extra zetel beschikbaar voor een bestuurder namens Outreach.
Sita Bakker, directeur Outreach, is trots op de fusie tussen NMO en JIC BRO: "Het buitenreclameonderzoek kan in dit sterke, gezamenlijke kader verder groeien met waarborging van de hoge kwaliteit van het onderzoek. BRO Next was al aangesloten op NMO Crossmedia. Nu ook BRO Next een NMO-onderzoek wordt geeft dit out-of-home- de positie die past bij de groeiende rol van ons medium in de mediamix."
