Appen met Rocco Stallvord over zijn afscheid bij We Agency
Rocco Stallvord neemt afscheid van We Agency en gaat zelfstandig verder. Na vijf jaar als Head of Media begon zijn ondernemersbloed weer te kriebelen en heeft hij naar eigen zeggen genoeg portfolio opgebouwd om rechtstreeks voor bureaus en merken te gaan werken. We appen met Rocco over de volgende stap in zijn carrière: "Verdiende aandacht is geen sluitstuk, maar een vertrekpunt."
Ten eerste: je komt net terug van een weekje zon. Waar ben je geweest en hoe heb jij jezelf opgeladen voor het nieuwe avontuur als zelfstandige?
Ik zat met mijn gezin in Mijas, vlak bij Malaga. Een weekje zon, strand, (verwarmd) zwembad, lekker eten en zo min mogelijk telefoon. Heerlijk. En een mooie mentale overgang van We Agency naar freelance. Ik ben er klaar voor :)
Genieten. Waarom is het tijd voor een nieuwe stap in je carrière?
Ik heb veel geleerd bij We, en hele mooie campagnes mogen doen als campagne strateeg en media director. Maar ik kwam na 5 jaar ook in een soort comfort zone terecht. Ineens was daar het gevoel dat het tijd was om meer uitdaging op te zoeken. Met meer vrijheid en meer afwisseling. Spannend, maar daarom leuk denk ik.
Earned-first filosofie
Als Head of Media zorgde jij er onder meer voor dat de WeAgency-projecten verdiende aandacht kregen bij media. Hoe zou jij je earned-first filosofie omschrijven?
Goede vraag. Ik denk dat het belangrijkste wat ik geleerd heb is dat verdiende aandacht geen sluitstuk is, maar een vertrekpunt. Als je in je campagne strategie en concept ontwikkeling al earned first denkt, dan pluk je daar in de media fase de vruchten van. De verschillende media partijen moeten dan ook earned first gaan denken en op elkaar aansluiten. Vandaar dat mijn rol ook reikt van strategie, creatie tot aan het aansturen van media. Die verbondenheid zorgt voor de grootste successen.
Welk WeAgency-project zie jij als je grootste succes?
Het is verleidelijk om KPN ‘Stukje van mij’ te zeggen, want dat was natuurlijk een campagne van de buitencategorie. Of de Interpolis campagnes die daaraan vooraf gingen. Maar ik denk dat het de Artsen Slaan Alarm campagnes zijn. Altijd media gedreven, maar wel met opvallende creatie, waardoor ik mijn stempel er stevig op kon drukken. Daarmee is het al een aantal keer gelukt om echt een media storm te veroorzaken, met echte impact als resultaat. Vorige week nog ging de meest recente campagne live, die kun je bijna niet gemist hebben..
Een doeltreffende campagne als je het mij vraagt. Wat kunnen anderen leren van dit project?
Eigenlijk wat ik eerder al zei: denk niet op het laatst van wat kunnen we doen om hier nog verdiende aandacht voor te krijgen, maar begin daar al mee in je strategie en creatie fase.
En ook belangrijk: neem regie over je media inzet. Want je kunt nog zo’n mooi concept hebben, als de media inzet vervolgens niet aansluit, dan gaat het niet veel opleveren. De meeste mediabureaus zijn niet gewend om earned first te denken, dus daar hebben ze hulp bij nodig. Klein of groot media budget maakt daarbij niet uit.
Start-up voor sociale verbinding
Duidelijk! Wanneer kunnen we het eerste werk verwachten waar jij als zelfstandig earned media-specialist aan gewerkt hebt?
Bij We Agency ben ik als freelancer nog een aantal projecten aan het afronden die binnenkort live gaan. Daarnaast ben ik ingestapt bij een startup die op een vrolijke, toegankelijke manier sociale verbinding in de maatschappij gaat stimuleren. Echt zo iets wat pas op je pad komt als je ergens anders een deur sluit, heel leuk. De introductie campagne daarvoor gaat hopelijk in juni live. En als ik kijk naar het aantal koffie dates dat ik heb staan komt daar nog wel wat bij ;)
Genoeg om naar uit te kijken dus! Dan de afsluiter: wat wil je over een jaar sowieso bereikt hebben als zelfstandige?
Er schieten een heleboel dingen door mijn hoofd, maar ik denk dat mijn eerste jaar vooral in het teken staat van het vinden van mensen, bureau’s en merken die bij mij en mijn skills passen en samen bijzondere dingen gaan maken en doen. Over een jaar laat ik je weten of dat gelukt is, ok?
Is goed, we houden contact. Thanks voor je tijd en antwoorden Rocco!
Jij bedankt Sem!
