HEMA en Sint naar Londen
23-11-2010 (08:01) - Bureaus
HEMA heeft vanaf 2 december een tijdelijk filiaal in Londen. In de Britse vestiging van communicatiebureau KesselsKramer op Hoxton Square kunnen Londenaren tot en met 22 december onder meer kennis maken met chocoladeletters, pepernoten, marsepein én met Sinterklaas zelf. De Goedheiligman krijgt zelfs een heuse intocht in Londen op 2 december. De Sint rijdt dan te paard door de straten van de Britse hoofdstad en deelt cadeaus uit op een Londense basisschool.
HEMA heeft al permanente vestigingen in Duitsland, België en Frankrijk. Het tijdelijke Londense filiaal heeft een volstrekt eigen, meer culturele invulling: het introduceren van het oerhollandse Sinterklaasfeest in het land van Santa Claus. Samen met KesselsKramer organiseert HEMA daarom een Sinterklaasintocht en een feestelijke winkelopening voor het Londens publiek in de hippe wijk Hackney, waar KK Outlet gevestigd is. Sint bezoekt op 2 december een basisschool in de wijk Shoreditch. Hier deelt Sint schoolspullen uit aan de kinderen.
HEMA is de tweede retailer met een tijdelijk filiaal in het Londense KK Outlet van KesselsKramer. Eerder had het vermaarde Parijse colette een vestiging in dit multifunctionele communicatiebureau dat tegelijk ook een galerie en een winkel is. Erik Kessels, oprichter en creatief directeur van KesselsKramer: 'Sinds de opening van ons multifunctionele Londense kantoor in 2008 programmeren we iedere zes weken tentoonstellingen en lezingen. Sinds dit jaar werken we ook samen met retailers en andere partijen. Na colette heeft HEMA ons benaderd en gevraagd na te denken over hoe deze winkel zichzelf tijdelijk aan het Londense publiek kan presenteren. Het verband tussen een iconische Nederlandse retailer en de Goedheiligman was snel gelegd.'
Rene Repko, marketing directeur HEMA: 'We zijn heel blij dat we in navolging van colette op geheel eigen wijze invulling mogen geven aan de vestiging van KesselsKramer aan het bruisende Hoxton Square. Dat doen we op een typische HEMA manier: origineel en verrassend. Want wie bedenkt nu zoiets: een Nederlands fenomeen als Sinterklaas, met alle bijbehorende rituelen, eenmalig introduceren in een land dat zo houdt van Santa?'
HEMA Londen is geopend van 2 t/m 22 december 2010
KK Outlet
42 Hoxton Square
N1 6PB London
www.kkoutlet.com
