Blauw Gras en Glasnost samen aan de slag voor Hellmann's

10-05-2022 (09:45) - Campagnes

De Ace-bureaus Blauw Gras en Glasnost bundelen de krachten voor het nummer 1 mayonnaise merk ter wereld, Hellmann’s, onderdeel van Unilever. Na een merkpositionering traject voor de Nederlandse markt, gaat het merk vanaf 10 mei in de eerste campagne terug naar de plek waar het allemaal begon; de straten van New York. In de YouTube serie Worlds #1 Flavors - NY Edition duiken foodie Vanja van der Leeden en chef Jord Althuizen in de culinaire streetfood hoofdstad van de wereld. Blauw Gras tekent voor het concept en de productie van de eerste campagne.
 
De eerste campagne vormt het startpunt om met Hellmann’s ook in Nederland uit te groeien tot het meest geliefde mayonaisemerk. "Het is voor het eerst dat we voor Hellmann’s een lokale campagne produceren. Het brengen van inspiratie in de foodculture maar ook het aankaarten van maatschappelijke thema’s als voedselverspilling vormen onderdeel van onze lange termijn missie in Nederland. Met Blauw Gras en Glasnost hebben we een combinatie van bureaus die nauw aansluit bij deze uitdaging." zegt Nizar Ben Messaoud, Brand Manager Dressings.
 

De campagne

De Verenigde Staten, en in het bijzonder de stad New York, is één grote culturele smeltkroes. En we vinden er daarnaast de heritage van Hellmann's. Het is dan ook niet heel verwonderlijk dat de straten van New York ook de plek zijn geweest waar de moderne food culture tot volle bloei is gekomen: van klassieke Frankfurters tot Chinese bao's, van Korean fried chicken tot Vietnamese Banh Mi. Het witte broodje Brisket, de Reuben, de Waldorf salade, fish taco's en natuurlijk de ultieme streetfoodkoning: de hamburger.
 
Mede dankzij social media is deze eclectische New Yorkse foodculture over bijna de hele wereld te vinden. Hellmann's duikt in de serie Worlds #1 Flavors - NY Edition in al het lekkers dat The Big Apple heeft voortgebracht en gaat op zoek naar de allerlekkerste smaak die de rest overtreft: NY's #1 Flavor. De YouTube serie Worlds #1 Flavors - NY Edition is te zien vanaf dinsdag 10 mei en bevat 4 afleveringen.