Dick Advocaat is eerste ongekroonde Koning TOTO
07-02-2022 (22:30) - Campagnes
Dick Advocaat is de nieuwe Koning TOTO. Al laat hij zich niet zomaar kronen tot koning, want Dick gaat niet dik doen. Dat ondervindt Wilfred Genee, die daar dan weer niet zomaar aan toegeeft. De nieuwe campagne van TOTO is ontwikkeld door creative agency TBWA\NEBOKO.
Als er één Nederlandse voetbaltrainer het cv heeft om Koning TOTO te worden, is het Dick Advocaat. Niemand stond bij zoveel clubs en landen aan het roer als de kleine generaal. Daarover zou hij heel erg kunnen opscheppen, maar Dick blijft een nuchtere Hollander. In tegenstelling tot eerdere Koning TOTO’s gaat Dick niet dik doen. En juist die rol blijkt op zijn lijf geschreven. Wilfred Genee is vaak de aangever in zijn programma’s en staat bekend om zijn liefde voor karaoke en het Nederlandse lied. Beide kwaliteiten komen in de overtreffende trap samen in de nieuwe TOTO-campagne.
Sam Depoortere, Business Director TOTO bij Nederlandse Loterij: “Dick Advocaat, man van de wereld met een glansrijke carrière als speler en trainer. Nu hij zijn trainersloopbaan echt lijkt te hebben beëindigd, rest hem de kroon op zijn werk.”
Patritia Pahladsingh, Managing Director bij TBWA\NEBOKO: “Goede wijn behoeft geen krans. Net zoals een échte koning geen kroon behoeft. Met Dick Advocaat geven we de TOTO-campagne zo een disruptief vervolg.”
Sam Depoortere, Business Director TOTO bij Nederlandse Loterij: “Dick Advocaat, man van de wereld met een glansrijke carrière als speler en trainer. Nu hij zijn trainersloopbaan echt lijkt te hebben beëindigd, rest hem de kroon op zijn werk.”
Patritia Pahladsingh, Managing Director bij TBWA\NEBOKO: “Goede wijn behoeft geen krans. Net zoals een échte koning geen kroon behoeft. Met Dick Advocaat geven we de TOTO-campagne zo een disruptief vervolg.”
Aftrap
De aftrap van de omnichannel campagne vond maandagavond 7 februari plaats rond (voetbal)praatprogramma VI Vandaag. Kijkers van VI Vandaag kregen afgelopen vrijdag na afloop van de uitzending al een voorproefje, met een fragment van de gebeurtenissen tijdens het reclameblok. Wilfred Genee probeerde, samen met tafelgenoot René van der Gijp, Dick Advocaat zover te krijgen om zich te laten kronen. Daar was Advocaat niet van gediend, waarop hij de studio verliet. Met #WaarisDick ging de video snel rond op social media en nieuwssites.
Credits
Klant: Nederlandse Loterij / TOTO
Bureaus: TBWA\NEBOKO, Mindshare, Greenhouse, Truus, Men in Green
Productiemaatschappij: Studio Studio
Post productie: Post Office en Compound
Bureaus: TBWA\NEBOKO, Mindshare, Greenhouse, Truus, Men in Green
Productiemaatschappij: Studio Studio
Post productie: Post Office en Compound
