Haarlems bureau STARTPR geeft 's werelds oudste orgelfestival nieuw gezicht
07-07-2022 (15:17) - Campagnes
De directie van het oudste klassieke orgelfestival ter wereld constateert al jaren een vergrijzing bij haar publiek. Het Internationaal Orgelfestival Haarlem ondergaat daarom dit jaar in haar 54e editie een verjongingskuur.
Het Haarlemse communicatiebureau STARTPR ontwikkelde een campagne waarin het uiterlijk en de tone of voice van het festival is aangepast aan een jongere doelgroep tussen de 25 en 50 jaar. 'Heel Haarlem Orgelt' roept iedereen op om van 16 tot en met 30 juli aanstaande het festival te ontdekken.
Heel Haarlem Orgelt
De campagne met als titel Heel Haarlem Orgelt is vooral gericht op de Haarlemmers en bezoekers aan de Spaarnestad. Terwijl het festival als sinds de oprichting in 1951 veel bezoekers trekt uit de hele wereld, van Korea tot Canada, is het aandeel Haarlemmers en Nederlandse bezoekers bij de concerten nog te beperkt. Haarlem is buiten de landgrenzen wereldberoemd als orgelstad maar veel Haarlemmers weten bijvoorbeeld niet dat de stad het majestueuze Müller-orgel uit 1738 huisvest, waar de 10-jarige Mozart op heeft gespeeld.
Opvallend onderdeel van de campagne van STARTPR is een 'snel gesneden' trailer met drie organisten op weg naar hun werkplek. In voorgaande jaren waren het niet de organisten maar de orgels die het beeld en inhoud domineerden. Deze ingreep is noodzakelijk omdat de organisatie niet wil dat 's werelds bekendste orgelfestival uitsterft.
Programma
Op zaterdag16 juli vanaf 11.00 tot en met 17.00 uur presenteren zes Haarlemse kerken en de Philharmonie de Orgeldag. Tijdens dit gratis toegankelijke programma zijn er wandelingen door de binnenstad en spelen organisten korte concerten op een aantal prachtige historische orgels. Kinderen kunnen die dag in de Grote of St.-Bavokerk zelf een orgel bouwen en vervolgens bespelen. Opvallend programmaonderdeel tijdens het festival is de vertoning op 26 juli van de stomme film Trip to the Moon uit 1902 in de Grote of St. Bavokerk. De organisten en geluidskunstenaars Franz Danksagmüller en Gabriele Agrimonti begeleiden op het Christian Müller-orgel dit meesterwerk van cineast Georges Méliès. Jazz-saxofonist Ben van Gelder en toetsenist Kit Downes op het Cavaillé-Coll-orgel, spelen op donderdag 21 juli in de Grote Zaal van de Philharmonie werken van John Coltrane en Paul Bley.
