Kant en Claro
20-03-2008 (14:32) - Campagnes
Na een korte testfase lanceert Bavaria deze zomer (huh, zomer? Waar?) een nieuw zomerbier: ‘Claro’. Claro is gebrouwen met rijst en een vleugje citroen en dankt daaraan zijn heldere, verfrissende smaak, aldus de Brabantse bierproducent. KesselsKramer maakte onder anderen een T-shirt voor barpersoneel met daarop de tekst ‘This might look like a nice T-shirt...’. Op de achterkant staat te lezen: ‘But it is just another promotional item for Claro.’. De campagne is geinspireerd op de marketingterm ‘exposure effect’ van Robert Zajonc uit de sixties waarin alles draait om herhaling van beelden en boodschappen. Ook introductieposters en bierviltjes worden ingezet om de wereld aan het lichte brouwseltje te krijgen.Opdrachtgever: Bavaria
Verantwoordelijk bij klant: Jeroen Vonk, Klaas Deelstra
Bureau: KesselsKramer
Creatie: Ewoudt Boonstra, Job van Dijk
Strategie: Chris Barrett, Matthijs de Jongh
Print: Pieter Leendertse
Fotografie: Freudenthal Verhagen
