Het draait om 'Winning at home'
06-06-2016 (14:25) - Creatie
Aryton Senna is legendarisch Formule 1 coureur en een van de grootste idolen in de sportwereld. Voor veel generaties is hij het symbool van doorzettingsvermogen, motivatie en overwinning. In een belangrijk jaar voor de Braziliaanse sportwereld, lanceert het Aryton Senna instituut de campagne The Heart of Brazil, waarin de coureur alle Braziliaanse atleten via augmented reality toespreekt.
De geanimeerde film waarin hij verschijnt, is gekoppeld aan een armband en met behulp van een smartphone op de eigen pols te bekijken.
De armband zal gedurende de spelen door de Braziliaanse delegatie worden gedragen, en draagt de boodschap uit dat doorzettingsvermogen en daadkracht ten grondslag lagen, aan zijn droom om in eigen land te winnen. Senna’s race in Sao Paulo zou zijn meest befaamde overwinning worden.
De campagne betreft een samenwerking tussen het Aryton Senna Institute, J. Walter Thompson en regisseurscollectief Le Cube.
De animatie portretteert Senna tijdens één van zijn meest memorabele momenten: De race van Sao Paulo in 1991, waarin hij ondanks technische problemen en stuiptrekkingen van de auto op de eerste plaats eindigde. Het kostte de 15 man crew 5 maanden om te werken naar het eindresultaat.
Credits
Client: Instituto Ayrton Senna
Agency: J. Walter Thompson Brazil
CCO: Ricardo John, Rodrigo Grau
CSO: Fernand Alphen
Head of Digital: Fábio Simões
ECD: Humberto Fernandez
Creative Director: Gustavo Soares
Copywriter: Gustavo Soares, Rodrigo Rocha
Art Director: Diego Vieira, Erico Braga, Pablo Lobo, Pedro Ricci.
Account Team: Tom Corral, Alice Fairbanks
Project Management: Kazuo Sugui
Media: João Dabbur, Camila Bertoli, Andreia Kalvon, Andre Sanchez
RTV Director/Artbuyer: Marcia Lacaze
Digital Production:: Maisa Delgado, Sergio Costa, Caroline Pivato
Producer: Flavio Colella, João Ricardo
Animation company: Le Cube
Direction: Ralph Karam
Executive production: Gustavo Karam and Juan Manuel Freire
Production: Juliana Millán and Ana Sieglitz
Illustration: Juan Barabani and Mau Lencinas
Animation direction: Daniel Duche
Animation: Daniel Duche, Diego Polieri, Israel Giampietro, Fernando Toninello, Guadalupe Vyleta, Martín Lara, Mau Lencinas
Clean up: Manuela Calderone, Yas Hanna, Juan Huarte, Guadalupe Vyleta
Composition: Ralph Karam and Nicolás Piccirilli
Sound production company: Cachorro Loco
App: Bolha
Client Approval: Bianca Senna, Larissa Mrozowski
Athletes Video
Production Company: Vetor Zero
Direction: Luiz Evandro, Coi Belluzzo
Production: Vandreia Ribeiro
Sound Production: A9
Senna, in the heart of Brazil from Le Cube on Vimeo.
