Elon Musk wordt tijdelijk Twitter CEO: dit zijn de gevolgen

05-05-2022 (16:46) - Media

Elon Musk zal naar verwachting tijdelijk als Twitter CEO fungeren, nadat hij zijn $44 miljard kostende overname van de social media gigant heeft afgerond, is zojuist bekend geworden.

Musk is nu de grootste individuele aandeelhouder van Twitter, nadat hij onlangs een belang van 9,2% in het bedrijf verwierf, wat neerkomt op ruwweg 73 miljoen aandelen. In een brief aan Twitter stelt Musk dat Twitter "het platform voor vrije meningsuiting over de hele wereld" is, maar deze "maatschappelijke noodzaak" in zijn huidige vorm niet kan realiseren en "moet worden getransformeerd als een privébedrijf".

Nadat hij eerder vraagtekens heeft gezet bij het advertentie business model van Twitter, heeft dit meerdere vragen opgeroepen over wat zijn aanpak zal zijn. Sam O'Brien, CMO van performance marketing platform Affise, deelt deskundig inzicht in wat deze stap zou kunnen betekenen voor adverteerders en belanghebbenden en of hij denkt dat gebruikers zullen migreren naar andere platforms.
 

Gevolgen

"Als een zelfbeschreven "free-speech absolutist" heeft Musk beloofd om verschillende nieuwe functies te ontwikkelen, waaronder, vrije meningsuiting en content moderatie, een nieuwe edit-knop, een open-source algoritme en een doel om cryptocurrency oplichting aan te pakken.

"Advertentie-abonnementswijzigingen omvatten blauwe verificatievinkjes voor iedereen die zich abonneert op Twitter's premium Blue-service, die $ 2,99 per maand kost, en zelfs de optie biedt om in cryptocurrency te betalen.

"De voorkeur geven aan een op abonnementen gebaseerd model boven financiering door adverteerders zou Twitter minder gebonden maken aan de druk van adverteerders, waardoor bedrijven tegen een veel goedkopere prijs kunnen adverteren.

"Het minder gericht zijn op adverteren, samen met andere controversiële wijzigingen aan het platform, zou echter gevolgen kunnen hebben voor het bereik van bedrijven en adverteerders voor hun publiek, omdat gebruikers ervoor kunnen kiezen om te migreren naar alternatieve platforms.

"Financieel zou dit ook gevolgen kunnen hebben voor Twitter, omdat het zou moeten investeren in aanzienlijke hoeveelheden van zijn middelen om zijn tech stack te herconfigureren, om advertenties en gegevensverzameling uit te schakelen voor een beperkte groep van gebruikers die betalen om advertenties uit hun feeds te verwijderen.

"Musks veranderingen om moderatie te beteugelen en vrije meningsuiting op het platform te bevorderen, zullen waarschijnlijk ook gevolgen hebben voor de commerciële belangen van Twitter, met een negatieve impact op zowel actieve gebruikers als de bereidheid van adverteerders om op het platform aanwezig te zijn.

"Onder de voorwaarden van de deal zal Twitter een particuliere onderneming worden en zullen de aandeelhouders 54,20 dollar per aandeel ontvangen, wat volgens Twitter "de beste weg vooruit voor de aandeelhouders van Twitter" is.

"Maar met de aandelen van Twitter die vorig jaar nog in de $ 70 bereik werden verhandeld, kan de $54,20 betaling nog meer teleurstellend zijn.

"Hoewel Twitter zijn content moderatie serieus neemt met het argument dat het goed is voor de zaken als Musk doorgaat, zou het de gebruikers opzadelen met het bestrijden van pesten en verkeerde informatie op het platform."

Bureaus

Marketing

Economisch