Brandstudio van DGP Media en StudioM lanceren docuserie over Audio Obscura
Brandstudio van DPG Media en StudioM lanceren in opdracht van automerk CUPRA een branded content-campagne in samenwerking met Audio Obscura. Centraal staat 'Behind The Pulse', een driedelige mini-docuserie over de Nederlandse organisator van dance-evenementen op spraakmakende locaties, zoals het Concertgebouw, de fietstunnel onder het Rijksmuseum en kortgeleden de Ring A10.
"Audio Obscura klopte bij DPG Media aan met een voorstel voor een partnership rondom de Highway Rave", zegt Josefien Zwetsloot, Commercieel manager News & Domeinen bij DPG Media. "Wat als we dat konden uitbouwen tot een grotere campagne samen met een merk als CUPRA, dat perfect past bij dit event op de snelweg? Met de kracht en het bereik van onze merken werd dat idee het begin van iets veel groters."
Spanning achter de schermen
Spanning is wat CUPRA en Audio Obscura verbindt. "Spanning vind je niet alleen op de dansvloer, maar juist ook achter de schermen", zegt Tijmen van Rooijen, Creative bij Brandstudio van DPG Media. "Niet iedereen realiseert zich hoe spannend het is om een evenement te organiseren onder de Nachtwacht of andere plekken waar nooit eerder een feest is gegeven. Is de verf bijvoorbeeld wel bestand tegen de geluidstrillingen van de muziek? De spanning in de voorbereiding, maar ook de ontlading tijdens zulke evenementen willen we met deze mini-docuserie vastleggen in beeld, geluid en gevoel."
Live verslag, branded artikelen en display
De mini-docuserie wordt gepubliceerd op NU.nl en Volkskrant.nl. Rondom de High Way Rave verzorgde NU.nl bovendien live verslag via een gesponsord liveblog. De verhalen uit de docu worden verder uitgediept in branded content artikelen op NU.nl en Volkskrant.nl De campagne wordt versterkt met always-on display binnen het DPG Media-netwerk, tot aan het Amsterdam Dance Event.
De eerste aflevering van Behind The Pulse is hier te zien. Aflevering twee en drie verschijnen eind augustus en eind oktober.
Credits
Klant: CUPRA
Strategie: Brandstudio van DPG Media en Essence Mediacom
Creatie: Brandstudio van DPG Media en StudioM
Productie: Since88
