bvA en VIA lanceren stappenplan ‘Samenwerken voor duurzame impact’

In de samenwerking tussen adverteerders en bureaus staat het realiseren van duurzame impact van merken steeds vaker op de agenda. Dat kan voortkomen uit de eigen ambitie om het beter te willen doen, het streven om meer bewuste consumenten te bereiken of simpelweg door toenemende druk vanuit wet- en regelgeving (CSRD, ACM).

Om bedrijven hierbij te helpen, hebben bvA en VIA samen met een groep koplopers de gids ‘Samenwerken voor duurzame impact’ en een bijbehorend stappenplan ontwikkeld. De gids beschrijft alle facetten van de samenwerking, van partnerselectie tot aan evaluatie.

Integraal onderdeel van de samenwerking

De belangrijkste stap die bureaus en adverteerders kunnen zetten, is om duurzaam handelen integraal onderdeel te maken van de samenwerking. Als je dat doet, volgen de duurzame keuzes vaak vanzelf. Er is in de markt echter behoefte aan praktische tips, initiatieven en voorbeelden om dit vorm te geven. Daarom zijn in de gids 5 belangrijke onderdelen in de samenwerking uitgelicht: bureauselectie, contracten, onboarding, briefings en evaluatie. Per onderdeel worden concrete tips gegeven, gebaseerd op de ervaring van enkele koplopers op dit vlak, zoals Eneco, ASN Bank, IKEA en de Vriendenloterij.

“Ons stappenplan raakt het gehele proces, van partnerselectie tot aan evaluatie”, vertelt Jasper Bronner, Manager Duurzaamheid & Effectiviteit bij bvA. “Dit is nog niet eerder op die manier in kaart gebracht. Het biedt concrete aanknopingspunten waarmee direct gestart kan worden. Wij gaan de komende tijd bedrijven ook actief helpen de adviezen uit deze gids op te volgen en te implementeren.”

Multidisciplinaire aanpak is essentieel

Een belangrijke stap voor het succesvol toepassen van de adviezen is het betrekken van diverse disciplines binnen de organisatie. Om duurzaam handelen écht te verankeren, is samenwerking vereist van marketing-, inkoop-, legal- en sustainabilty-specialisten. Daarom zijn voor de totstandkoming van deze gids diverse specialismes samengebracht. Daarnaast is het essentieel dat bureaus en adverteerders actief het gesprek met elkaar aangaan. Samen zijn partijen in staat om de juiste stappen te bepalen en een gezamenlijke roadmap op te stellen.

Saskia Baneke, Directeur VIA: “Met deze gids bieden we een vertrekpunt voor bureaus en adverteerders om de dialoog te starten en concrete acties te benoemen. Er is nog zoveel laaghangend fruit waarmee we onze impact in de sector kunnen verminderen, maar we moeten wel actief aan de slag met het verzamelen van die inzichten en toepassen van de adviezen uit deze gids.”

De gids en het stappenplan zijn te vinden op de websites van bvA en VIA.