Mediahuis NRC neemt audio agency Airborne Network over
Mediahuis NRC breidt zijn brandedcontentpropositie uit met de overname van audio-agency Airborne Network. Het prijswinnende bureau wordt ondergebracht bij creatieve brandedcontentstudio XTR, waarmee Mediahuis NRC zijn positie in audio, video en verhalende content verder aanscherpt.
De overname bouwt voort op een bestaande samenwerking tussen beide partijen, die eerder al bekroonde producties opleverde zoals '180 Graden' voor Achmea en 'Takedown' voor de Politie, Team High Tech Crime.
Unieke nabijheid
Volgens Mediahuis NRC is de stap bedoeld om opdrachtgevers beter te bedienen met hoogwaardige producties die passen binnen een vertrouwde mediaomgeving. Dominique Henskens, Director Commercial Strategy & Innovation bij Mediahuis NRC, zegt daarover: "We zien dat adverteerders zoeken naar werkelijke verbinding en audio biedt een unieke vorm van nabijheid. Het is een medium dat uitnodigt tot luisteren in plaats van alleen consumeren. Met de overname van Airborne Network halen we die expertise volledig in huis."
Trots
Airborne Network werd in 2018 opgericht door onder meer Creative Director Marvin Jacobs en groeide uit tot een bureau met klanten als ABN AMRO, Albert Heijn, KPN, Rijksmuseum en het Nationaal Holocaustmuseum. Het werk werd onderscheiden met onder meer Lovie Awards, Esprix, AMMA en Red Dot Awards. "Door de al bestaande samenwerking hebben we gemerkt dat we het dezelfde belang hechten aan waarden zoals betrouwbaarheid, kwaliteit en inhoud. Ik ben trots dat ons bureau onderdak heeft gevonden bij de commerciële tak van één van de mooiste mediamerken van Nederland", zegt Jacobs over de aansluiting bij Mediahuis NRC.
Brede audiostrategie
De producties van XTR en Airborne Network worden uitgevoerd in samenwerking met Audiohuis. De overname past in een bredere audiostrategie van Mediahuis NRC. NRC bouwde de afgelopen jaren een sterke positie op in podcasts, met titels als NRC Vandaag en Haagse Zaken, en bereikt daarmee een relatief jonge, hbo+-opgeleide doelgroep.
