Het favoriete merk van Tamara Couperus: 'Loyaliteit is geen uitgangspunt meer, maar een beloning'

Wat is jouw favoriete merk? In de serie 'Het Favoriete Merk van' legt de redactie van FONK deze vraag regelmatig voor aan vakgenoten. Ditmaal aan Tamara Couperus, oprichter/CEO van ‘social-first’ challenger Crocodile Agency: ‘Het merk van de toekomst is cultureel slim, visueel sterk en niet bang om zichzelf op nieuwe platforms te laten zien.’

Tamara Couperus: ‘Mijn eerste merkverliefdheid was Calvé pindakaas. Ja, echt. De commercials deden hun werk, maar het beslissende moment kwam van mijn moeder. Ik wilde vroeger koste wat kost “iets in de mode” doen en dacht dus aan een modeopleiding. Tot zij zei: “Als je een bredere studie gaat doen, zoals marketing, dan kun je straks ook werken voor merken als Calvé.” Dat was voor mij een openbaring: je hoeft geen designer te willen zijn om intens verliefd te worden op merken, je kunt ze ook zelf bouwen. En blijkbaar kan dat zelfs met pindakaas.’

'Ik experimenteer erop los'

Hoe heeft die liefde voor merken zich ontwikkeld? 
‘Ik ben absoluut geen merktrouw type. Behalve aan mijn telefoon, puur uit praktische overwegingen; dat overstappen en alles opnieuw instellen? Daar trek ik toch echt de grens. Verder experimenteer ik erop los. Met mode, beauty, tech, lifestyle, eigenlijk met alles waar een goed merkverhaal achter zit of net even viral gaat online; mij heb je. Nieuwe launches, nieuwe drops, nieuwe trends: ik kijk, ik probeer, ik oordeel. Als iets er goed uitziet, slim inspeelt op wat er speelt of gewoon klopt, ben ik om. Wat mij betreft is loyaliteit geen uitgangspunt meer, maar een beloning. En die moet je, als merk, elke keer opnieuw verdienen.’

Tamara's complete visie op merken lees je in Fonk magazine 434. Geen abonnement? Scoor dan een los exemplaar in onze webshop!