Laurens Eckhart leidt L'Oréal-account Team5pm

Team5pm, onderdeel van SAMY, heeft Laurens Eckhart benoemd tot Account Director voor L'Oréal Benelux. In deze rol leidt hij het team dat speciaal is samengesteld voor de samenwerking met L’Oréal. Hij ontwikkelt en vergroot de creator- en influencer-aanpak in de Benelux, verbindt advocacy en community building met social commerce en vertaalt strategie naar uitvoering.

Laurens Eckhart komt over van bol, waar hij de afgelopen vier jaar influencer marketing opzette en zag verschuiven richting social commerce. Eerder werkte hij bij GroupM en was hij Head of Influencer & Social Marketing bij SocialReblz. "Ik kijk ernaar uit om aan dit nieuwe hoofdstuk te beginnen bij team5pm en SAMY, waar ik mijn visie en ervaring kan inzetten", zegt Eckhart. "De snelheid van werken maakt het mogelijk om te testen, te leren en excellent werk te leveren voor een social-first wereld. Creators staan centraal in die social shift: influencer marketing draait allang niet meer alleen om bereik. Het is steeds sterker verbonden met social commerce, waarbij mensen binnen platforms blijven van ontdekking tot aankoop, via shortform, longform en, steeds vaker, livestream formats."

Aanpak

Binnen de Benelux combineert Eckhart de internationale expertise van SAMY en de L’Oréal Group met een aanpak die is afgestemd op Nederland en België. Daarbij werkt hij nauw samen met data- en analyseteams en maakt hij gebruik van tools als ShineBuzz. "Het is niet óf data óf creators, het is allebei", aldus Laurens Eckhart. "Data helpt ons de juiste creators en communities te vinden, terwijl creators precies weten hoe je een verhaal overtuigend laat landen. Met duidelijke richting en onderling vertrouwen ontstaat werk dat authentiek voelt én resultaat oplevert."

Goede match

Volgens Frank de Wit, managing director van team5pm, sluit die aanpak goed aan bij de koers van team5pm: "Laurens heeft een zeldzaam breed perspectief op het gebied van management, media, merk en bureau. Hij weet schaalbare processen te realiseren, zonder het persoonlijke contact met creators uit het oog te verliezen. Zijn visie sluit naadloos aan bij de manier waarop wij influencer- en communitymarketing voor L’Oréal in de Benelux gaan ontwikkelen."