Appen met Pol Hoenderboom, nieuwe ECD van DEPT Nederland

Na het opgaan van DDB Amsterdam in TBWA\Neboko besloot Pol Hoenderboom zijn carrière te vervolgen bij DEPT Nederland. Daar heeft hij de creatieve leiding over iconische Nederlandse accounts zoals Philips, de Bijenkorf en Grolsch. We appen met de ECD over de dierbaarste herinnering bij zijn oude werkgever, de merchandise van DEPT en new business: 'Er liggen drie persberichten klaar.'

Het is inmiddels een maand geleden dat je de overstap naar DEPT maakte. Hoe ben je ontvangen door je nieuwe collega’s?
Met open armen en heel veel coole DEPT Apparel.

Heb je nu toevallig ook hun merchandise aan? Haha
Vandaag toevallig niet, want ik moet zo naar een klanten diner. Maar het zijn gewilde en veel gedragen items hier op de vloer.
Wat is je maat, dat stuur ik je een hoodie!

Zo’n aanbod kan ik niet afslaan: een XL zou top zijn :) Je komt natuurlijk over van DDB Amsterdam, het bureau dat inmiddels is opgegaan in TBWA\Neboko. Wat is je meest dierbare herinnering aan je tijd daar?
Klopt! En daarvoor zelfs Tribal DDB, de digitale tak van DDB.
Wat me toch écht het meest is bij gebleven is de passie die de mensen in het bureau ademde. Iedereen kwam er binnen om elke dag het beste werk te maken. Goed was vaak niet goed genoeg. Van account tot creatie, iedereen vocht voor het werk.

New business

Een herinnering voor het leven! Dan terug naar het nu: waarom besloot je om je carrière bij Dept voort te zetten?
Ik wilde graag naar het bureau van de toekomst ipv bij een bureau zitten die vooral bekend is van hun 'heritage'. De meeste bureaus moeten zich allemaal opnieuw uitvinden. DEPT heeft nu al alles in huis om de vragen van een moderne marketeer te beantwoorden.
Ik kom toevallig net uit een new business gesprek waarbij het exact weer wordt bevestigd.

Over dat gesprek mag je zeker niets delen ;)
Nog niet inderdaad, haha. Maar er liggen volgens mij 3 persberichten klaar. Ieder voor een nieuwe klant. Je bent de eerste die het hoort:)
Daarover later meer...

We wachten in spanning af. Je vertelde eerder dat dept deze vragen beantwoordt met creativiteit én technologie, waar ook jouw sweet spot ligt. Bij welk recent project (waar je wel meer over kan vertellen) kwam deze combinatie het beste tot zijn recht?
Goeie vraag. Ik zit er natuurlijk nog maar net, maar zit 'm echt in elke vezel van dit pand. Het is de combinatie van alle verschillende disciplines waarmee ik nu een briefing kan oplossen. Niet alleen een groot merkplatform neerzetten, maar het ook samen met media en onze influencer tak helemaal kunnen uitvoeren. De tools te bouwen voor de performance laag tot en met de ai implementatie binnen alle lagen van de campagne.
En als kers op de DEPT taart zit je dan ook nog eens met Studio Dumbar aan tafel voor een nieuwe Visual Identity en Sonic branding.

Volgens mij voel jij je als een vis in het water bij DEPT :)
Absoluut, maar dat komt ook omdat de cultuur hier bij DEPT héél erg goed is. Wanneer iedereen met plezier naar zijn werk gaat, krijg je echt het beste uit je team.

Grenzeloze samenwerkingen

Je maakt ook deel uit van het creatieve leiderschapsteam in de EMEA. Wat is belangrijkste les die je tot nu hebt geleerd van je buitenlandse collega’s?
Toevallig was ik vorig week nog in Londen. Daar kwamen we met z'n allen samen om elkaar nóg beter te vinden. Je ziet dat door de verschillende klant portfolios in ieder land de expertise nèt op een ander vlak ligt. En juist daar vinden we elkaar bij pitches en op lopende projecten. Zo werkt één van onze designers hier, aan een campagne voor DEPT in Duitsland. En nemen we op dit moment samen iemand aan die voor ons allen werkt. Zo kunnen we blijven innoveren zonder elkaar te dupliceren.

Samen staan jullie sterk!
En houden we elkaar scherp :)

Dan m’n laatste vraag. Stel: ik app je over een jaar weer. Wat wil je dan absoluut bij Dept bereikt hebben?
Oeh goeie. Dat elke moderne marketeer weet dat Dept het bureau van de toekomst is. Want we moeten in de toekomst nog steeds de consument op alle platformen raken met storytelling, maar ook de 'agents' trainen om ze de aankopen te laten doen.
En dat jij nog steeds in je DEPT hoodie deze interviews doet.

Dat beloof ik! Thanks voor je tijd en antwoorden Pol.
Heel erg graag gedaan