Valentijnsdag leeft niet in portemonnee van nuchtere Nederlander
Valentijnsdag mag dan steeds zichtbaarder zijn in winkels en webshops; voor de meeste Nederlanders blijft 14 februari vooral een marketingmoment. Uit nieuw onderzoek van Acties blijkt dat bijna 70% van de Nederlanders Valentijnsdag niet viert.
Van de ondervraagden met een partner doet 47% niets aan Valentijnsdag en 21% slaat de dag helemaal over omdat zij single zijn. Slechts een relatief kleine groep viert de dag met een cadeau, een activiteit of een combinatie daarvan. Volgens CEO Sjef Kerkhofs leeft Valentijnsdag "vooral in marketingcampagnes, maar duidelijk minder in de portemonnee van de Nederlander".
Budgetten voor valentijnsdag
Ook wie wél meedoet, houdt het bescheiden. Meer dan de helft koopt geen cadeau. Van de kopers geeft 14% maximaal €25 uit, 11% tussen de €26 en €50, en slechts 3% meer dan €100. Het romantische gebaar weegt daarmee zwaarder dan het prijskaartje.
Stressloos shoppen
Opvallend is dat Valentijnsdag, anders dan andere feestdagen, weinig stress oplevert: paniekaankopen zijn zeldzaam en 9 op de 10 Nederlanders is nog nooit teleurgesteld geweest in een valentijnscadeau. Daarnaast maakt ongeveer 30% van de shoppers gebruik van kortingscodes of aanbiedingen.
Het onderzoek is uitgevoerd door Acties in samenwerking met PanelWizard onder 500 Nederlandse consumenten en geeft inzicht in houding, gedrag en bestedingen rondom Valentijnsdag.
