Lidl vertaalt gezondheidsambitie naar winkelvloer met LidlMini’s

Lidl scherpt zijn koers op gezonde voeding verder aan en legt de lat op 46% Schijf van Vijf-verkopen in 2030. De supermarkt heeft zijn eerdere doelstelling al gehaald: in 2025 viel 38% van de voedselverkopen binnen de richtlijnen, tegenover 36% in 2022. Die groei komt voort uit jarenlange assortimentaanpassingen en het actief stimuleren van gezondere keuzes, waarmee Lidl laat zien niet te willen wachten op sectorbrede afspraken.

De nieuwe doelstelling geldt voor het volledige assortiment en wordt gemeten in verkochte kilogrammen. Over die ambitie zegt Stephanie Both, Chief Customer Officer Lidl: "Als supermarkt dragen we een grote verantwoordelijkheid voor wat onze klanten dagelijks eten en vinden we dat een gezonde leefstijl voor iedereen betaalbaar en toegankelijk moet zijn. Daarom blijven we investeren in een gezonder assortiment én in initiatieven die klanten helpen om in het dagelijks leven gezondere keuzes te maken."

Tastbaar streven

Om de ambitie ook in de winkel tastbaar te maken, lanceert Lidl op 9 februari de LidlMini’s: tien groente- en fruitknuffels met een educatieve insteek. De bijbehorende spaaractie loopt van week 7 tot en met week 14: bij elke €10 aan boodschappen ontvangt de klant één zegel; met 18 zegels is een gratis LidlMini te verkrijgen. Het bijbehorende doeboek is ontwikkeld in samenwerking met Smaaklessen en richt zich op spelenderwijs leren over groente, fruit en gezonde keuzes.

Gezellige groenten

De LidlMini’s bouwen voort op eerdere succesvolle spaaracties en brengen de focus terug naar de basis: groente en fruit als vrolijke, herkenbare helden. Volgens Chantal Goenee, adviseur duurzaamheid en gezondheid Lidl, is dat bewust: "We willen gezond eten niet alleen betaalbaar maken, maar ook aantrekkelijk en leuk voor jong en oud." Met deze combinatie van harde doelstellingen en zachte activatie kiest Lidl voor een strategie die verder gaat dan cijfers alleen.