Hoofdrol voor Sylvie Meis in herpositionering Eyes + More

In samenwerking met Vengean lanceert Eyes + More een nieuwe positionering en campagne. Daarmee verandert de retailer een bril van een noodzaak in een product dat je wílt hebben. De hoofdrol is weggelegd voor Sylvie Meis.

Door verder te kijken dan de traditionele, functionele brillenmarketing positioneert eyes + more zich op het snijvlak van mode en lifestyle. Het merk moedigt daarom klanten aan om de vele kanten van hun persoonlijkheid te omarmen met een voortdurend vernieuwende collectie monturen. Hoogwaardige stijl daarbij geen luxe, maar de standaard.

Duizend Europese winkels

"We willen in de komende jaren doorgroeien naar 1000 stores. De nieuwe merkpositionering en campagne zorgen daarbij voor emotionele betrokkenheid en een schaalbaar communicatiekader. Dat is essentieel om marktaandeel te winnen in heel Europa", vertelt Bart van den Nieuwenhof, CEO nexeye / eyes + more.

Volgens Eyes + More staat Sylvie Meis bekend om "haar veelzijdigheid en zelfverzekerde uitstraling en belichaamt het idee dat stijl niet eendimensionaal is, maar voortdurend in beweging". Daarmee is zij een "vanzelfsprekende" match voor eyes + more en de nieuwe 'way more you'-positionering.

Multichannel mediastrategie

Het campagneverhaal komt tot leven via een multichannel mediastrategie. Dynamische storytelling staat centraal in een reeks tv- en onlinevideo’s onder de titel Sylvie & Friends. Tegelijkertijd moeten verschillende merkelementen, zoals het consequente gebruik van de kleur oranje en een herkenbare taalkundige ‘way more…’-constructie, zorgen voor een hoge merkherkenning.

Deze aanpak wordt doorgetrokken in een omnichannel-ervaring, waarin digitale social content naadloos overgaat in een vernieuwde winkelomgeving. Zo worden de fysieke en online winkelervaring op elkaar afgestemd, volledig in lijn met de nieuwe merkpositionering.

Credits

Opdrachtgever: eyes + more (nexeye)
Bureau: VENGEAN
Mediabureau: Manage Media
Film Regie: André Maat
Fotografie: Maurice van der Meijs
Productie: KXRXT ism 27KM Hamburg
Post production: Cadans
Sound: Lab3