Optimel lanceert Optimel Vezels met 360°-campagne
75% van de Nederlanders krijgt minder vezels binnen dan wordt geadviseerd. Om consumenten op een makkelijke en lekkere manier te helpen aan een dagelijkse extra portie vezels, introduceert Optimel de nieuwe productlijn Optimel Vezels.
De lancering wordt ondersteund door een 360°-campagne met als centrale boodschap: "Eet jij voldoende vezels?". De campagne is ontwikkeld in samenwerking met Havas Lemz, SHIOK, Coebergh Communicatie & PR, Mediabureau Publicis en DPG Media, en combineert ATL, PR en influencermarketing om de nieuwe producten breed onder de aandacht te brengen.
De campagne rondom de lancering van Optimel Vezels richt zich op het vergroten van bewustwording rondom vezelinname. Volgens het Voedingscentrum dragen vezels bij aan een goede darmwerking; het advies is dan ook om voldoende vezels te eten als onderdeel van een gevarieerd voedingspatroon. Toch krijgt 75% van de Nederlanders te weinig vezels binnen. "Veel consumenten zijn zich niet bewust dat ze te weinig vezels binnenkrijgen. Met Optimel Vezels maken we het makkelijker de dagelijkse vezelinname te verhogen. De producten zijn lekker, toegankelijk en betaalbaar", aldus José van de Water, Senior Brand Manager Optimel.
De campagne is zichtbaar via televisie, radio, online, out-of-home, retailmedia en winkelvloeractivaties. Daarnaast zet Optimel in op een uitgebreide PR-aanpak en branded content-samenwerkingen met DPG Media en RTL. Ook worden bekende brand ambassadors ingezet om de lage vezelconsumptie te adresseren en een breed publiek te bereiken. In fase twee volgt een samenwerking met Libelle. Dankzij de nauwe samenwerking met creatieve en mediapartners en de combinatie van massamedia, content en retailactivatie krijgt de campagne maximale zichtbaarheid en impact.
De drinkyoghurt is verkrijgbaar in een literverpakking in de smaken Framboos Bosbes en Mango Ananas. De yoghurt komt in een 450 gram verpakking in de smaken Aardbei Bosbes en Mango Kiwi Banaan. De drinkyoghurt bevat bovendien calcium, dat goed is voor je botten en bijdraagt aan de werking van je spijsvertering. De nieuwe producten zijn sinds week 5 verkrijgbaar bij Albert Heijn en stromen momenteel gefaseerd in bij andere landelijke retailers, waaronder Jumbo (vanaf week 7). Consumentenadviesprijs: drinkyoghurt € 2,29, yoghurt € 2,49.
Credits
Opdrachtgever: FrieslandCampina
Strategisch bureau: Havas Lemz
Campagnemuziek: Tambr
Winkelvloer, key visual en artwork: SHIOK
PR: Coebergh Communicatie & PR
Influencermarketing: Mediabureau Publicis
Media partnership: DPG Media
