DPG Media en Home bestrijden 'brain rot'

DPG Media lanceert /topics, een app-only gratis nieuws abonnement speciaal voor studenten. De bijbehorende campagne is ontwikkeld door social-first bureau Home. "Niemand is intrinsiek gemotiveerd om dommer te worden."

De nieuwe campagne van DPG Media door Home positioneert kwaliteitsjournalistiek als remedie tegen 'brain rot', de mentale achteruitgang door het eindeloos consumeren van oppervlakkige content op social media. De boodschap is tweeledig: je aandacht is gegijzeld door algoritmes, maar met /topics neem je de controle terug en kies je zelf wat je leest.

"Niemand is intrinsiek gemotiveerd om dommer te worden, maar door de huidige schermwereld gebeurt dat onbewust wel", vertelt Miles Momoh, cultureel strateeg bij Home. "We vechten niet tégen social media, we breken er op in. Met de campagne confronteren we studenten met het feit dat hun aandacht een product is, en positioneren we /topics met het gratis online nieuws abonnement als hét instrument om zelf de controle terug te pakken."

De campagne wordt uitgerold via een volledige funnel-strategie: van provocatieve awareness via gerichte (D)OOH op universiteiten en scholen en online video’s, tot social ads en de inzet van Nederlandse en Belgische creators.

Bekijk de TikTok-video's hier.