Lentecampagne Hornbach brengt ode aan de plank

Dit jaar speelt groen geen hoofdrol in de voorjaarscampagne van Hornbach. In de nieuwe commercial is het namelijk de plank die alle aandacht opeist. Waar de één in een oude plank een afgedankt stuk hout ziet, ziet de ander eindeloze mogelijkheden.

In de nieuwe commercial staat een "stomme, nutteloze plank" centraal, zoals de voice-over het beschrijft. Maar in de handen van doe-het-zelvers kan die ene plank van alles zijn: een hek, een schommel, een plek om op te zitten of op te lopen en zelfs een tandenstoker.

"De plank is slechts één voorbeeld dat staat voor eindeloos veel oude en nieuwe materialen", vertelt Annelies Melis, Marketing Manager bij Horbach. "Kelders en garages van enthousiaste doeners liggen vol met materialen die ooit nog eens goed van pas kunnen komen. Zij zien geen afval, zij zien potentieel. Precies die mindset van de fanatieke aanpakkers, belichten we dit jaar met onze voorjaarscampagne."

3D media

De voorjaarscampagne van Hornbach start op 20 maart met een 45 seconden durende tv-spot en wordt in de weken daarna aangevuld met andere lengtes. De campagne is ook te zien in de bioscoop, op streamingdiensten, online en op social media.

Daarnaast wordt de boodschap versterkt met een out-of-homecampagne, met in de week van 30 maart de inzet van speciale 3D-media. De uitingen laten met een knipoog talloze manieren zien waarop een eenvoudige plank nuttig kan zijn in het dagelijks leven. Op 28 maart verschijnt een advertentie in de grote dagbladen met een dubbele spread.

Bekijk de commercial hier:

Credits

Bureau: HeimatTBWA\
Productie: ANORAK
Regie: Ian Pons Jewell
Sound design: Klankwerk