Ace & Tate zet medewerkers centraal in nieuwe employer branding-campagne

Ace & Tate lanceert met Frame your Future een nieuwe employer branding-campagne waarin niet het script, maar de medewerkers het verhaal bepalen. Voor concept, productie en fotografie tekende Kaaps Film, dat koos voor een aanpak waarin spontaniteit en echtheid vooropstaan.

De campagne draait om de mensen die het merk dagelijks vormgeven. In plaats van een vooraf dichtgetimmerd scenario ontstond de verhaallijn vanuit gesprekken met medewerkers zelf. Daarmee kiest Ace & Tate voor een menselijker en geloofwaardiger werkgeversverhaal, gedragen door de stemmen van binnenuit.

Wat raakt valt niet te verzinnen

Regisseur Geertje Kil vat die aanpak treffend samen: "Wat raakt kan je niet altijd vooraf bedenken. Het mooiste vind ik wanneer ik iemand interview en het voelt als een gesprek tussen gelijken. Ze stellen zich open en dan zeggen ze de mooiste zinnen. Dat valt niet te verzinnen, al schrijf je nog zo goed."

They frame your eyes

Visueel speelt de campagne slim met het product zelf. De autorefractor fungeert als terugkerend motief en kadreert medewerkers subtiel in hun eigen omgeving. Zo wordt het instrument meer dan decor: het staat symbool voor perspectief, focus en de blik achter het merk. De quote van medewerker Jonathan sluit daar op aan: "When you’re speaking with somebody, you’re always looking into their eyes, right? And the good thing about glasses is, they’re framing your eyes."

Zie hieronder de employer brandingvideo voor Ace & Tate: