Nieuwe eigenaren Audax willen met Bruna reizen verkopen

Wat doe je met een verlieslatende tijdschriftendistributeur in een krimpende papieren markt? Volgens herstructureringsdirecteur Paul Sies: een radicale koerswijziging. Audax, moederbedrijf van Bruna, is sinds begin dit jaar in handen van investeerderscollectief Lector Capital. De ambitie: van overleven naar €15 miljoen winst in 2028.

De nieuwe eigenaren zien vooral potentie in Bruna. Het plan: naast boeken en tijdschriften ook reizen verkopen via de winkels. Sies is zelf actief in de luchtvaart- en traveltechwereld en ziet juist in fysieke aanwezigheid een kans. "Na corona is een puur online reismerk niet meer voldoende."

Met een sterk retailmerk in de winkelstraat zou Bruna een marketingvoordeel hebben in een markt waar je normaal gesproken "publiek moet kopen in het oerwoud van Google".

Schuldenlast verlicht, nu digitaliseren

Audax kampte na corona met €43 miljoen schuld aan Belastingdienst en UWV. In 2025 werd 80% daarvan kwijtgescholden, onder voorwaarde dat de familie De Leeuw plaatsmaakte voor nieuwe aandeelhouders.

Nu ligt de focus op digitalisering. Sies spreekt van een "versnipperd ICT-landschap" en zette binnen drie weken een dashboard op voor dagelijkse winkelomzet. Daarnaast kijkt hij naar contentdigitalisering van titels als Weekend en Party, onder meer voor de 500 schermen in Bruna-winkels.

€15 miljoen voor de ommekeer

Met €15 miljoen aan turnaround-budget en 24 verandertrajecten op de planning moet Audax binnen twee jaar weer structureel winstgevend zijn. "Ik zie geen reden waarom dat niet zou kunnen."

De inzet: retailmerk, distributiekracht en digitalisering combineren tot een nieuw platformmodel. Of de consument straks zijn roman én zijn retourticket bij Bruna haalt, moet de komende twee jaar blijken.

Beeld: Facebook bruna