Tecate en Lepub: het strand is voor iedereen

Tecate en LePub Mexico City maken een maatschappelijk punt met Playa Tecate Access. Het initiatief maakt gratis toegang tot stranden mogelijk via drie zogeheten ‘Tecate Bars’ in Tulum, op plekken waar de toegang in de praktijk vaak werd beperkt door fysieke barrières, consumptieverplichting of informele drempels. Daarmee schuift het biermerk niet alleen een campagne naar voren, maar ook een concrete ingreep in een debat dat in Mexico steeds zichtbaarder wordt: publieke ruimte is wettelijk van iedereen, maar voelt lang niet altijd zo.

Volgens Tecate draait het project om het heropenen van plekken die voor veel mensen buiten bereik zijn geraakt. "Acceso Playa Tecate reflects our ongoing commitment to always stand with Mexicans and to drive bold actions that generate real impact", zegt Esteban Velasco, director van Tecate. De merkactie positioneert de bars nadrukkelijk als legale en permanente toegangspunten, zonder verplichte consumptie of restricties, en kiest daarmee voor zichtbare fysieke aanwezigheid in plaats van alleen een awarenesscampagne.

Meer dan een stunt

Ook creatief zet LePub het project neer als meer dan een stunt. "Iconic brands don’t chase attention; they create relevance and impact", zeggen Aldo ‘Coco’ Ramírez en Ricardo ‘Rich’ Avilés, Chief Creative Officers bij LePub Mexico City. Juist dat maakt Playa Tecate Access interessant: het merk koppelt zichtbaarheid aan een tastbaar gebruiksmoment en nestelt zich in een bredere culturele discussie over privatisering, inclusie en de rol die merken daarin kunnen spelen.

Publieke ruimte opnieuw opeisen

De uitrol loopt via tv, social, digital, DOOH, influencers en PR. Daarmee kiest Tecate voor een campagne die niet alleen bereik moet genereren, maar ook een scherpe positionering neerzet: niet ontsnappen naar exclusieve plekken, maar bestaande publieke ruimte opnieuw opeisen.