Gardeners X Trail Markers: modder boven perfectie

Met Our trails will mark you zet Trail Markers vol in op het ruige buitenleven. In de campagne van Gardeners neemt het nieuwe label van SNP Natuurreizen afstand van het gepolijste Instagram-reisplaatje en kiest het juist voor reizen die "letterlijk en figuurlijk sporen" nalaten, van modderige kleding en natte schoenen tot verhalen die blijven hangen.

De uiting is de eerste merkcampagne van Trail Markers. Daarmee laat het merk meteen een eigen geluid horen in de reisbranche, gericht op jongere actieve buitenmensen die op zoek zijn naar uitdaging en natuurbeleving. Eerder ontwikkelde Gardeners al de naam, merkstrategie, identiteit, designs en pay-off van het merk: Let nature move you.

Nieuw, krachtig en met lef

Volgens Marleen Raats, teammanager marketing bij SNP Natuurreizen, draait de campagne om voelbaar maken waar Trail Markers voor staat. "Reizen die iets met je doen — niet alleen mooie plaatjes, maar avontuur dat je bijblijft, met modder op je broek en een ervaring rijker." Over de samenwerking met Gardeners zegt ze: "Hun kracht zit in echt luisteren en die details vertalen naar het grotere geheel. Het resultaat is een volledig nieuw, krachtig merk met lef: zelfstandig, niet standaard, en toch onmiskenbaar verbonden met SNP Natuurreizen."

Waarde schuilt in de ervaring zelf

In de uitingen kiest Trail Markers niet voor stranden of luxe resorts, maar voor de romantiek van inspanning en avontuur. Vieze handen, schrammen op knieën en versleten uitrusting moeten laten zien dat de waarde van de reis juist schuilt in de ervaring zelf. De campagne is inmiddels online en via social media te zien.