Lidl geeft SilverCrest gezicht met Andre Agassi

Met een internationale campagne en een hoofdrol voor Andre Agassi zet Silvercrest, het keuken- en huishoudmerk van Lidl, een volgende stap in zijn merkstrategie. Onder de noemer ‘Vergemakkelijkt je leven’ kiest het merk voor een zelfstandige positionering, waarin gebruiksgemak en toegankelijke technologie centraal staan.

De campagne laat Agassi zien in zijn dagelijkse routine, met een knipoog: het huishouden wordt becommentarieerd door zijn hond en kat. Die luchtige insteek moet de belofte van het merk tastbaar maken: technologie die niet ingewikkelder maakt, maar juist ontzorgt. Daarmee schuift Silvercrest richting lifestyle, in plaats van puur functionele productcommunicatie.

Makkelijker leven

Volgens Agassi sluit het merk perfect aan op zijn eigen leven: "Het leven is al druk genoeg; SILVERCREST helpt om het makkelijker te maken." Door een herkenbaar gezicht te koppelen aan alledaagse momenten, probeert Lidl emotionele waarde toe te voegen aan het merk.

Duidelijke identiteit

Met Silvercrest bouwt Lidl verder aan een reeks eigen merken, na eerdere stappen met Parkside en Crivit. De strategie is helder: eigen proposities met een duidelijke identiteit, ondersteund door internationale campagnes die verder gaan dan retail alleen. De aftrap volgt op 28 maart via tv en social.