Sporten tussen haaien en kamelen met SportCity

SportCity verplaatst zijn buitengroepslessen deze lente naar Diergaarde Blijdorp in Rotterdam. De fitnessketen organiseert er samen met de dierentuin een reeks workouts op opvallende locaties, van een HYROX-training in de haaientunnel tot een step-les bij de kamelen en apenkooien in de buurt van het gorillaverblijf.

Volgens Bram van Dijk, COO van SportCity, komt de samenwerking voort uit de zoektocht naar onderscheidende buitenlocaties. "Onze buitengroepslessen, die elk jaar georganiseerd worden zodra de lente begint, zijn een groot succes", zegt hij. Omdat SportCity Rotterdam Blijdorp direct tegenover de dierentuin ligt, was de stap snel gezet. De pilot past volgens Van Dijk ook in de verdere uitbreiding van het merk in Rotterdam, waar recent een tiende club opende en een elfde locatie in aantocht is.

Nieuw publiek

Ook Blijdorp ziet in de samenwerking een kans om nieuw publiek aan te spreken. "Blijdorp draait om verwondering. We zijn een groene long in Rotterdam, een plek waar mensen tot rust komen, bewegen en zich verbinden met de natuur. Met deze pilot ervaren bezoekers de dierentuin op een nieuwe manier en bereiken we een actief publiek", aldus Carolien Ottjes, CMO van Diergaarde Blijdorp.

Uitbreiden naar onverwachte locaties

Voor SportCity is de actie bedoeld als pilot, maar de ambities reiken verder. Als de lessen in Blijdorp aanslaan, wil de keten vaker uitwijken naar onverwachte locaties. Daarmee zet SportCity in op een mix van sport, entertainment en omgevingservaring, een formule waarmee zij hopen fitness niet alleen functioneel, maar vooral memorabel te maken.