Massale opkomst voor Cruijff-docu in Johan Cruijff ArenA
De première van de documentaire CRUIJFF in de Johan Cruijff ArenA heeft zaterdagavond ruim 35.000 bezoekers getrokken. De totale PR-waarde komt uit op 3,6 miljoen euro, een signaal dat de naam en het nalatenschap van Johan Cruijff nog altijd een uitzonderlijk groot publiek in beweging krijgen.
De première was een initiatief van SportVibes, samen met producent Lusus en Double Tap. In de ArenA kwamen sport, cultuur en entertainment samen in een groots opgezet eerbetoon aan het leven en de impact van Cruijff. De avond trok meer dan negentig journalisten, tal van voetbalprominenten en een live-uitzending van Radio 538 vanaf locatie. Ook de aanwezigheid van de familie Cruijff gaf het evenement een nadrukkelijk persoonlijk karakter.
Schaal maakt indruk
Volgens de eerste reacties in binnen- en buitenlandse media maakte vooral de schaal van het evenement indruk, net als de productie en de manier waarop het verhaal van Cruijff werd vertaald naar een totaalbeleving. SportVibes tekende voor de volledige realisatie en positionering, van PR- en mediastrategie tot marketing, communicatie, eventproductie, branding en entertainment. Rick de Jong van SportVibes zegt daarover: "De combinatie van bereik, beleving en media-impact maakt dit een bijzonder project. Met de première hebben we een eerbetoon neergezet dat het fenomeen Johan Cruijff recht doet en mensen op een unieke manier laat ervaren hoe hij dacht en naar het spel keek."
