Ascott start nieuw hotelmerk en opent zes vestigingen in Europa
The Ascott Limited (Ascott), een internationaal hotelmerk, wil groeien in Europa.
Er worden zes nieuwe vestigingen toegevoegd, waaronder de uitbreiding van het sociale woonmerk lyf (live your freedom) gericht op jonge start-upoprichters, creatievelingen en digital nomads.
The Unlimited Collection
Daarnaast wordt The Unlimited Collection in Europa geïntroduceerd. Onder The Unlimited vallen boetiekhotels die in Edinburgh worden geopend. In maart 2024 opende Ascott Limited een Citadines op de grachten in Amsterdam: Citadines Canal Amsterdam.
Ascotts portfolio in Europa groeit van vijf naar zes merken, met een toename van ongeveer 14 procent naar 8.000 vestigingen in 29 steden. Citadines opent een vestiging in Colmar (Frankrijk). The Unlimited Collection opent in november 2024 in Edinburgh en lyf breidt uit naar Glasgow, Londen en Manchester.
Europa als top 3 markt
"Als wereldwijd toerisme- en zakencentrum speelt Europa een sleutelrol in Ascotts uitbreidingsplannen," zei Kevin Goh, Chief Executive Officer voor Ascott en CLI Lodging. Franchising zal een belangrijke rol spelen voor Ascott in Europa. "Vijf van de zes nieuwe contracten die we dit jaar in Europa hebben getekend zijn conversieprojecten," vervolgt Kevin Goh. "Ascott heeft al bewezen hoe succesvol we bestaande eigendommen kunnen ombouwen. We verwachten dat franchisebeheer onze volgende groeipijler in Europa zal zijn."
Lee Ngor Houai, Chief Operating Officer, Europa, Midden-Oosten, Afrika, Zuid-Azië en China, voegde toe: "Ons Europese portfolio presteert sterk, met een gemiddeld dagtarief dat bijna 30% hoger ligt dan voor de pandemie. Europese gasten dragen ook 16% bij aan Ascotts wereldwijde hotelactiviteiten. Het uitbreiden van ons Europese portfolio en het vergroten van ons merkbewustzijn zal helpen om dit cijfer tegen 2028 bijna te verdubbelen tot 30 procent, waardoor Europa een van Ascotts top drie bronmarkten wordt."
