Britse tv verbiedt Sanex-reclame wegens racisme
De Britse reclameautoriteit ASA heeft een tv-reclame voor Sanex-douchegel verboden. Volgens de ASA versterkt de reclame raciale stereotypen, omdat zwarte modellen worden getoond bij beelden van huidproblemen, en witte modellen worden gebruikt bij beelden van een gezonde huid. Het nieuws komt slechts enkele dagen nadat ook horlogemerk Swatch werd beschuldigd van racisme.
Foto: screenshot van de reclame
De reclame begint met een zwarte vrouw die krabt vanwege jeuk, waarbij oranje schrammen zichtbaar zijn. Een voice-over zegt: "Voor degenen die dag en nacht jeuk hebben." Vervolgens verschijnt een andere zwarte vrouw met een gebarsten kleilaag op haar huid, waarbij de voice-over zegt: "Voor degenen wiens huid uitgedroogd voelt."
Vervolgens is een wit model te zien dat doucht met de Sanex-douchegel, symbool voor een gezonde huid. Dit wordt gevolgd door de tekst "verlichting kan zo simpel zijn als een douche" in beeld.
In strijd met Britse reclamecode
De ASA vindt de combinatie van de zwarte en witte modellen met de slotboodschap racistisch. Volgens de autoriteit suggereert de reclame dat een witte huid gladder en schoner is, en daarmee superieur aan een zwarte huid, wat in strijd is met de Britse reclamecode.
De klacht bij de ASA kwam nadat twee mensen bezwaar maakten. Colgate-Palmolive, het moederbedrijf van Sanex, benadrukt dat de bedoeling was te laten zien dat het product voor alle huidtypen geschikt is en dat verschillende huidskleuren juist bijdragen aan diversiteit in hun reclames. De ASA vraagt het bedrijf in de toekomst te voorkomen dat huidskleur leidt tot kwetsende boodschappen.
Andere beschuldiging
Afgelopen weekend werd ook Zwitsers horlogemerk Swatch beschuldigd van racisme. Op de bewuste foto trok een fotomodel zijn ogen scheef, wat volgens critici leek op een racistische karikatuur van Aziatische ogen. Het bedrijf boodt haar excuses aan en besloot het beeld overal te verwijderen.
De Sanex-reclame waar het om draait:
