bvA en VIA lanceren gezamenlijk framework voor marketingeffectiviteit
bvA en VIA Nederland publiceren samen een praktische gids voor datagedreven marketingcommunicatie. Nu marketing onder toenemende druk staat om meetbare waarde te leveren, én teams steeds vaker naast elkaar opereren, groeit volgens de brancheverenigingen de behoefte aan een gedeelde aanpak. De gids introduceert het Effectiveness Framework en biedt marketeers een concreet stappenplan om systematisch, en vooral samen, van bedrijfsdoelen naar effectieve campagnes te werken.
De publicatie is ontwikkeld binnen de ROI Werkgroep van beide organisaties, met experts van Mindshare, Nationale Postcode Loterij, Pon Automotive en dentsu. Volgens de werkgroep ligt de uitdaging voor marketeers niet in het gebrek aan informatie of tools, maar in het leggen van de juiste verbindingen: tussen businessdoelen en marketingactiviteiten, tussen kortetermijnresultaten en langetermijnmerkbouw, en tussen strategie en uitvoering.
Effectiveness Framework
Centraal staat het Effectiveness Framework, dat strategische bedrijfsdoelen doorvertaalt naar concrete marketing-, communicatie-, media- en creatiedoelen. Daarnaast bevat de gids een vierstappenplan dat marketeers helpt van diagnose tot optimalisatie: een scherpe analyse van groeikansen, focus in KPI’s en strategische keuzes, organisatiebrede afstemming en continue meting en verbetering.
Praktisch kader
Jasper Bronner, Manager Effectiviteit & Duurzaamheid bij bvA: "De grootste uitdaging zit niet in een gebrek aan data of tools, maar in het maken van de juiste verbindingen – tussen teams, doelen en afdelingen, maar ook tussen marketing en het management. Met deze gids hebben we dat praktisch gemaakt."
De gids besteedt aandacht aan de interne processen binnen organisaties, bieden checklists voor elke fase en hebben bijvoorbeeld een overzicht opgenomen van meer dan zestig KPI’s, inclusief hun ‘managementtaal’-variant. "Want te vaak is het voor directies niet duidelijk hoe ons marketingbeleid werkt, omdat we in vaktaal blijven hangen. Deze gids helpt marketeers om effectiviteit niet alleen te realiseren, maar ook beter uit te leggen en te verankeren in de organisatie", vervolgt Bronner.
Dezelfde opbouw als inzendformulier Effie
Saskia Baneke, directeur VIA Nederland, benadrukt dat effectiviteit een fundamentele keuze is: "In een tijd waarin elke euro verantwoord moet worden, is het verschil tussen organisaties die groeien en organisaties die stagneren vaak te vinden in hun aanpak van marketingeffectiviteit. Effectiviteit is geen eindbestemming, maar een manier van werken. Organisaties die dit omarmen, creëren een cultuur waarin marketing niet langer als kostenpost wordt gezien, maar als een structurele investering in langetermijngroei."
Baneke vertelt dat het Framwork dezelfde stappen volgt als het Effie-inzendformulier. "Daarmee wordt het schrijven van een case meteen een heel stuk eenvoudiger."
Nu te downloaden
De gids ‘Effectiviteit in marketingcommunicatie’ is vanaf vandaag te downloaden voor de leden van beide brancheverenigingen.
