Jumbo neemt afscheid van iconisch gezin en kiest voor frisse koers

Jumbo slaat een nieuwe weg in met een aangescherpte merkstijl, een nieuwe pay-off en een nieuw gezicht in de commercials, ontwikkeld in samenwerking met reclamebureau Hotel L’Amour. Na dertien jaar verdwijnt de bekende reclamefamilie met Maike Meijer en Frank Lammers uit beeld. Hun opvolger is Rob Kemps, die voortaan het gezicht wordt van de campagnes van de supermarktketen.

Centraal in de nieuwe koers staat de pay-off De JA van Jumbo. Volgens CEO Jesper Højer en interim CMO René Repko moet die slogan meer zijn dan alleen communicatie: ook op de winkelvloer moet die positiever en duidelijker voelbaar worden, onder meer via prijsacties, assortimentsuitbreiding en service. Zichtbare eerste stappen zijn er al, zoals de vernieuwde creatieve stijl, de bekende Jumbo-smile op vrachtwagens en winkeldeuren en de introductie van inspiratiemagazine Jumm.

Eind van een tijdperk

Met het afscheid van de reclamefamilie sluit Jumbo een lang en opvallend hoofdstuk af. De commercials met Meijer, Lammers en de andere gezinsleden groeiden uit tot een van de meest herkenbare langlopende campagnes van Nederlandse bodem. Jumbo neemt afscheid met een speciale uitzwaaicommercial die vanaf vandaag vier dagen te zien is.

Optimistisch, warm en toegankelijk

De keuze voor Rob Kemps past volgens Jumbo bij de nieuwe toon van het merk: optimistisch, warm en toegankelijk. In de nieuwe campagne draait het om ‘de blijste klant van Nederland’, met Kemps als zichzelf in beeld. Daarmee kiest Jumbo voor een nieuwe creatieve invulling, maar wel met behoud van de herkenbare menselijke toon waarmee het merk groot werd. 

Zie hieronder de uitzwaaicommercial van het iconische Jumbo gezin: