ShowHeroes en DoubleVerify koppelen advertenties realtime aan context zonder cookies
ShowHeroes en DoubleVerify gaan hun technologieën integreren om videocampagnes veiliger, relevanter en toekomstbestendig te maken. Dankzij deze samenwerking kunnen advertenties realtime gekoppeld worden aan passende content, zonder gebruik van cookies of gebruikersdata.
De samenwerking komt op een moment dat de advertentiesector worstelt met het wegvallen van third-party cookies. Adverteerders zoeken naar nieuwe manieren om doelgericht te adverteren zonder gebruikersgegevens te verzamelen. ShowHeroes speelt hierop in door zijn SemanticHero-technologie te koppelen aan het verificatieplatform van DoubleVerify. Zo kunnen advertenties nog nauwkeurige worden afgestemd op relevante content, zonder gebruikers te volgen.
De technologie analyseert niet alleen tekst, maar ook beeldmateriaal en video's op webpagina's. Zo worden de meest geschikte advertenties geselecteerd. "Machine learning en natural language processing analyseren de inhoud van pagina's in realtime", legt Kay Schneider uit, verantwoordelijk voor productdevelopment bij ShowHeroes. "Hierdoor kunnen adverteerders doelgericht adverteren zonder inbreuk op privacy."
Veiligheid en relevantie
De gekoppelde systemen zijn ontworpen om te voorkomen dat advertenties verschijnen naast ongewenste content of worden getoond aan niet-bestaande gebruikers. Een probleem dat de sector jaarlijks miljarden kost. Steven Woolway van DoubleVerify benadrukt dat het systeem een breed scala aan problematische content kan herkennen. "Van nepnieuws tot gewelddadige content - adverteerders krijgen meer controle over waar hun boodschap verschijnt."
Verdubbeling van interactie
Uit eerste tests blijkt dat advertenties die via het systeem worden geplaatst tot aanzienlijk meer betrokkenheid leiden. ShowHeroes meldt zelfs een verdubbeling van interactie wanneer advertenties beter aansluiten bij de context van een webpagina. Ook het doorklikpercentage stijgt fors wanneer advertenties precies passen bij de content die gebruikers lezen. Volgens DoubleVerify leidt de betere matching tot een betere gebruikerservaring en minder irritatie bij websitebezoekers. Het resultaat: hogere conversieratio's voor adverteerders.
Uitrol naar video en tv
De samenwerking richt zich vooralsnog op video-advertenties en Connected TV. Publishers die gebruikmaken van het systeem kunnen volgens de bedrijven profiteren van hogere advertentietarieven, omdat hun content als 'premium' wordt geclassificeerd zodra deze voldoen de kwaliteitseisen.
