Zeeman lanceert een betaalbare diamant voor iedereen
Diamanten zijn hét symbool voor eeuwige liefde. We betalen er graag honderden of zelfs duizenden euro’s voor. Want diamanten zijn nu eenmaal schaars. Maar is dat nog wel zo? En waar betaal je dan precies voor? Na de trouwjurk, sneakers, eau de parfum en design zonnebrillen duikt no-nonsense retailer Zeeman in de wereld van diamanten. Met als resultaat een lab grown diamant met hanger voor maar 29,99. Vanaf nu zijn diamanten niet alleen 'for ever', ze zijn nu ook 'for everyone’.
De diamantindustrie is allesbehalve transparant. Naast de natuurlijke diamanten, gevormd in miljarden jaren en gedolven in mijnen, is er tegenwoordig een nieuwe categorie diamanten op de markt: lab grown diamanten. Deze worden in grote aantallen in fabrieken gemaakt. Met moderne technieken wordt het natuurlijke proces nagebootst. Deze diamanten hebben een identieke samenstelling als diamanten uit de grond. Ze zijn chemisch, fysisch en optisch gelijk. Beide diamanten zijn 100% pure koolstofstructuren met dezelfde hardheid, lichtbreking en glans. Het grote verschil: lab grown diamanten zijn niet zeldzaam en schaars. En hoeven dus ook niet zo duur te zijn. Steeds meer diamanten worden op deze manier gemaakt. Maar toch voor hoge prijzen verkocht. Zo wordt geprofiteerd van de mythe van de zeldzame, magische edelsteen.
Een diamant op de eenvoudige Zeeman-manier
Om de wereld van diamanten transparanter te maken heeft Zeeman zelf ook een sieraad met diamant ontwikkeld. Een lab grown diamant met hanger, helemaal gemaakt op de eenvoudige Zeeman manier. In grote aantallen en rechtstreeks ingekocht bij de makers. Dus zonder tussenhandelaren en hoge marges. Zo kan Zeeman een diamant (met hanger) aanbieden voor de laagst mogelijke prijs. Kasper Figee, marketingmanager bij Zeeman: “We onthullen een verhaal achter diamanten dat nog lang niet iedereen kent. Daarmee is de campagne een statement om niet te betalen voor verleidelijke marketing en hoge marges. En laten we zien dat goede kwaliteit niet duur hoeft te zijn, als je alles eenvoudig houdt.”
Diamant met hanger
De hanger bevat een ronde, briljantgeslepen lab grown diamant met een karaatgewicht tussen de 0,10 en 0,12 ct. De diamant heeft een zuiverheid van VS2, een kleur tussen D en F en een diameter van 3 mm, met een zeer goede tot uitstekende slijpvorm voor optimale schittering. De diamant is geplaatst in een klassieke vierklauwzetting van 925 sterling zilver (legering van 92,5% puur zilver) en is voorzien van een hoogwaardige rhodiumlaag voor een glanzende uitstraling en bescherming tegen oxidatie en krassen. De hanger heeft een oogmaat van 4 mm, zodat hij eenvoudig te dragen is aan een ketting of een armbandje. Het sieraad wordt geleverd in een doosje.
Campagne
De campagne start op dinsdag 2 september in Nederland en België, met een PR-event als aftrap. Vervolgens rollen we uit met TV, een opvallende outdoor-campagne en online media. Michiel Rijshouwer, creative director bij lead agency Persuade: “Diamanten zijn het symbool voor eeuwige liefde. Een mooie gedachte die wij omarmen. Alleen bestaat ook de gedachte dat hoe duurder de steen, hoe groter de liefde is. Wij vinden dat liefde niet exclusief is. Met deze betaalbare diamant vertellen we ook dát verhaal.”
Op www.zeeman.com krijg je een transparante inkijk in de kenmerkende Zeeman-manier. Hoe kan het dat een diamant bij Zeeman maar 29,99 kost? Een onafhankelijke expert krijgt het woord om uit te leggen wat het verschil is tussen een natuurlijke en lab grown diamant en je kunt zien hoe een lab grown diamant wordt gemaakt en op welke manier de prijs is opgebouwd.
echt wil zien is op 4 september van 9.00 tot 12.00 uur welkom op het eventplein van Utrecht CS. De diamant wordt hier alleen gepresenteerd, niet verkocht.
