Talpa Media sluit eerste agentic advertising-deal van Nederland
Talpa Media heeft via zijn AI-infrastructuur Sync de eerste agentic advertising-deal in Nederland gerealiseerd. Samen met Draft Digital, Scope3 en Springserve kwam een campagne volledig tot stand via communicerende AI-agents. Van aanvraag en onderhandeling tot boeking in de adserver: geen menselijke e-mails of telefoontjes, maar agent-to-agent communicatie.
De buyer agent van Scope3 (namens Draft Digital) en de seller agent van Springserve (namens Talpa Media) stemden op basis van doelstellingen, doelgroepcriteria en beschikbare online video-inventory automatisch prijs en beschikbaarheid af. Na akkoord werd een online videocampagne voor Bridgefund direct geboekt. De campagne is inmiddels live binnen het online video-aanbod van Talpa Media.
Sync als nieuw inkoopmiddel
Sync, eind vorig jaar gepresenteerd tijdens Connecting the Dots, vormt het technologische fundament onder deze stap. De open AI-hub koppelt data, proposities en innovaties aan de systemen van mediapartners. Waar het Shared Intelligence-deel zich richt op inzichten en optimalisatie, automatiseert agentic advertising juist het operationele proces tussen vraag en aanbod.
Volgens Allard Korenhof, Director Digital Transformation bij Talpa Media, markeert dit "het begin van een nieuwe realiteit waarin agent-to-agent communicatie de standaard wordt binnen mediaplanning en -inkoop." De volgende stap is het ontsluiten van het volledige portfolio, zowel lineair als digitaal.
Minder frictie, meer performance
Ook aan bureauzijde klinkt ambitie. Lars Postmus, oprichter van Draft Digital: "Met de komst van agentic advertising breekt er eindelijk een nieuw tijdperk aan voor de Nederlandse markt. De afgelopen jaren is het programmatic ecosysteem verzand in complexiteit en inefficiëntie, terwijl platformen zich steeds meer terugtrokken in hun eigen 'walled gardens'."
"Agentic geeft ons de broodnodige ruimte om direct in te checken bij alle relevante publishers en kwalitatieve inventory, zonder dat daar voor elk contactmoment handmatig geschakeld hoeft te worden. Wij geloven dat deze technologie de basis legt voor een toekomst waarin we volledig op basis van performance cross-mediale campagnes kunnen inkopen. We zijn dan ook trots dat we samen met Talpa Media de eerste stappen zetten in deze transformatie."
Mens aan de knoppen
Volledig autonoom is het proces nog niet. De uiteindelijke activatie van elke campagne vindt plaats na controle door een campaign manager. Talpa Media blijft werken volgens de geldende marktstandaarden rond data en privacy.
De pilot laat vooral zien waar de markt naartoe beweegt: minder handmatig schakelen, meer directe systeemkoppelingen. Wie relevant wil blijven in een AI-gedreven medialandschap, moet niet alleen praten over innovatie maar hem ook durven boeken.
