Foto’s PANL-winnaar in campagne Discovery
14-04-2009 (10:33) - Bureaus
Discovery Channel lanceert een nieuwe ‘Tot Hier En Verder’-campagne. Met de brand campagne claimt Discovery Channel zijn unieke positie binnen het Nederlandse medialandschap. De factual entertainment-zender streeft ernaar de kijker te inspireren om zijn dromen waar te maken. De landelijke campagne loopt tot eind mei en wordt ondersteund door print, radio, online, outdoor, on-air en bioscoop uitingen.
Iedereen heeft dromen, realistisch of niet. In de tweede ‘Tot Hier En Verder’ campagne zien we een aantal mannen hun dromen en aspiraties uitspreken, waarbij ze zich hebben laten inspireren door Discovery Channel. Zo is een foto van een jongetje te zien die in de verte staart met het onderschrift ‘Ik heb de Mount Everest beklommen’. Discovery Channel heeft duizend ideeën over hoe het leven intenser geleefd kan worden. De campagne speelt met het contrast tussen de persoon, zijn dromen en leeftijd, en de rol die Discovery Channel daarin speelt. Met de campagne claimt Discovery Channel aspiratie, inspiratie en kwaliteit.
Jochem de Jong, algemeen directeur Discovery Networks Benelux: ‘Discovery Channel is anders dan andere zenders en streeft ernaar een toegevoegde waarde te zijn in het leven van zijn kijkers. Dit werpt zijn vruchten af. Discovery Channel laat de laatste maanden een historisch marktaandeel van 4,4 pocent zien. Wij vertellen verhalen van mensen met passie en dromen, en willen dat gevoel op onze kijkers overbrengen.’
De campagnefoto’s zijn gemaakt door de meerdere malen met een PANL Award bekroonde fotograaf Jeroen Hofman, die eerder onder meer de Deadliest Catch-krabvissers fotografeerde op de Beringzee. De commercial is geregisseerd door Maurice Trouwborst, bekend van de recent bejubelde videoclip ‘Buma in me Zak’ van De Jeugd van Tegenwoordig. Het concept en rationale zijn intern ontwikkeld. De campagne valt samen met de introductie van een nieuwe zendervormgeving en logo.
