Boom. benoemt Eva van Steijn tot nieuwe CEO en aandeelhouder
De Rotterdamse scale-up Boom. slaat een nieuwe fase in met de benoeming van Eva van Steijn als CEO én aandeelhouder. Van Steijn, die eerder werkte bij L'Oréal en Hallmark, vervulde het afgelopen jaar al de rol van interim-directeur. Nu committeert ze zich aan de ambitieuze groeiplannen van het merk, dat zich wil positioneren als speler op het snijvlak van mondverzorging en beauty.
Die herpositionering vormt de kern van de strategie. Waar mondverzorging traditioneel een functionele categorie is, ziet Eva Van Steijn ruimte voor merkbouw en design. "Mondverzorging wordt al decennia benaderd als een functionele categorie waarin tandartsen en grote corporates de dienst uitmaken. Tegelijkertijd zien we dat categorieën als SPF, scheren en deodorant een complete merkrenaissance doormaken. Wij geloven dat mondverzorging de volgende is", stelt ze. Met die visie zet Boom. in op productinnovatie, een breder assortiment en internationale expansie.
Toekomstplannen
De eerste concrete stap is de introductie van een Woezel & Pip-lijn voor jonge kinderen. Parallel daaraan lopen gesprekken met retailpartners in Nederland en België en wordt gekeken naar uitbreiding richting Europa en de Verenigde Staten. Ook werkt Boom. aan een nieuwe investeringsronde en de oprichting van een board om de volgende groeifase te ondersteunen.
Juridisch conflict op achtergrond
Op de achtergrond speelt nog altijd een juridisch conflict met Philips, al lijkt dat voor de strategische koers minder relevant. "De uitkomst van dat dossier verandert niets voor ons. Uiteindelijk gaat dit over wie de categorie opnieuw weet te definiëren", aldus Van Steijn. Met steun van bestaande aandeelhouders kiest Boom. daarmee duidelijk voor schaalvergroting én categorievernieuwing, een combinatie die het merk uit Rotterdam internationaal op de kaart moet zetten.
